Googleの結果には、検索結果と広告の2種類があります。 検索結果はページ上のリンクとして表示され、Googleの広告プログラムの一部ではありません。 広告には「広告」または「スポンサー」のラベルが表示され、オーガニック検索結果の周囲の複数の場所に配置される場合があります。
上部の広告は、デスクトップとモバイル端末の検索結果の上に表示されます。 検索結果の上部に表示できる広告は最大4件までです。 平均すると、1ページ目または検索結果の上部に表示される広告は、他の検索結果ページに表示される広告よりもはるかに多くのクリックを獲得します。
これらの有利な位置に広告を表示しやすくするため、Google広告では、入札額を設定する際に使用できるクリック単価（CPC）の入札見積もりを提供しています。
デスクトップの検索結果での上部の広告の表示例です:
モバイルの検索結果でも同様です:
Google広告で上位に表示される方法
ページ上での広告の順位は、広告ランクによって決まります。 広告ランクは次の要素を考慮します:
- 入札額（広告のクリック1回に対して支払ってもよい最大額）
- 広告とランディングページの品質
- 広告ランクのしきい値
- オークションの競争の激しさ
- ユーザーの検索状況
- 広告アセットやその他の広告フォーマットによる予想される影響
上記の各項目の詳細や、広告ランクの品質要素を改善する方法については、Googleの「広告ランクについて」をご覧ください。
上部の広告として表示される可能性を高めるには、入札見積もりも考慮してください。 検索クエリがキーワードと完全に一致した場合に、広告を検索結果の 1 ページ目に表示させるのに役立つ入札単価の見積もりには、3 種類あります。
- 最初のページの入札単価の見積もり: 検索結果の 1 ページ目のどこかに広告を表示するために、設定する必要が高い入札単価です。
- ページ上部の入札単価の見積もり: 検索結果の 1 ページ目の上部にある広告に表示されるために、設定する必要が高い入札単価です。
- 第1位の入札単価の見積もり: 他の広告に対して、広告が1位に表示されるために必要と見込まれる入札単価です。
Semrushが上部の広告に関するデータを 収集する方法
- キーワードのSERPをスキャンすると、検索結果ページの上部にGoogle広告が表示されているかどうかを判定します。
- SERP の上部に広告が表示されている場合、オーガニック検索順位 の SF 列で、その灰色 アイコン が表示されます。
- SERPの上部に広告が表示されている場合は、リンク、広告自体、その他のデータが広告分析の順位変動レポートに表示されます。