순위 추적은 웹사이트가 검색 결과 페이지에서 순위를 차지하는 키워드 포지션을 모니터링하는 과정입니다.
현재 상황을 평가하고, 경쟁자와 비교하며, 작업 진행 상황을 추적하려면 웹사이트 순위를 모니터링해야 합니다. 그리고 이러한 목적에는 포지션 추적이 가장 적합한 도구입니다.
이 워크플로에서는 추적 캠페인을 올바르게 설정하는 방법과 먼저 확인해야 할 기능을 알아봅니다.
포지션 추적 캠페인 설정 방법
먼저 설정부터 시작해, 목표에 맞춰 캠페인을 구성하는 방법을 살펴보겠습니다.
Semrush에서 첫 번째 폴더를 만들면 제공한 도메인에 대해 포지션 추적이 자동으로 구성되고 시작됩니다. 초기 크롤링이 완료되면 왼쪽 메뉴의 포지션 추적 도구 또는 홈 페이지로 이동하여 결과를 확인할 수 있습니다.
이후에 생성하는 모든 폴더에 대해서는 포지션 추적을 수동으로 구성해야 합니다. 이렇게 하려면 포지션 추적에서 새 폴더를 만들고 안내에 따라 감사 캠페인을 구성하고 실행하세요.
포지션 추적 설정은 2단계로 구성됩니다:
- 타겟팅
- 키워드
첫 번째 단계에서는 캠페인 범위, 검색 엔진, 기기, 위치를 설정합니다:
- 범위(1): 기본적으로 범위는 전체 도메인(Root domain)으로 설정되어 있지만, 초점을 더 좁히려면 루트 도메인, 서브도메인, URL 또는 하위 폴더 중에서 선택할 수 있습니다.
- 검색 엔진 (2): 기본적으로 검색 엔진은 Google로 설정되어 있지만, 순위 추적을 위해 Bing, Baidu, ChatGPT 또는 Google AI 모드(AI SEO 툴킷 구독에서 사용 가능)도 선택할 수 있습니다.
- 기기(3): 검색 결과는 데스크톱, 모바일, 태블릿마다 다릅니다. 목표에 따라 하나의 기기를 선택해야 합니다. 가용 여부는 선택한 검색 엔진에 따라 달라집니다.
- 위치 (4): 위치를 선택합니다. 국가, 주/지역, 도시 또는 우편번호별로 결과를 추적하도록 캠페인을 설정할 수 있습니다. 위치를 선택한 후에는 언어를 선택하고, 포지션 추적에 키워드의 로컬 또는 전국 검색량을 표시할지 여부를 지정할 수 있습니다. 가용 여부는 선택한 검색 엔진에 따라 달라집니다.
또한 이 단계에서 웹사이트의 로컬 팩 결과를 추적하기 위해 Business 이름 (5)을 입력할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 캠페인에 추가한 키워드에 대해 비즈니스가 Google 로컬 팩에 표시되는지 확인할 수 있습니다.
그리고 설정의 두 번째 단계에서는 캠페인에 키워드를 추가해야 합니다.
옵션은 다음과 같습니다:
- 키워드 직접 추가하기,
- 기존 포지션 추적 캠페인에서
- Semrush 보고서에서,
- Keyword Strategy Builder에서,
- Google 애널리틱스에서,
- Google Search Console에서,
- .txt 또는 .csv 파일에서.
추적할 키워드를 모를 경우에도 걱정하지 마세요. 키워드 리서치 가이드를 확인해 보세요.
추적할 키워드를 추가한 후, 녹색 버튼인 추적 시작을 클릭합니다. 도구가 캠페인 데이터를 수집하는 데 시간이 필요합니다.
전용 매뉴얼에서 구성 과정에 대해 더 알아보세요.
키워드 그룹화 중
설정 과정 중이나 설정 후에 키워드를 여러 주제로 그룹화하는 것을 권장합니다. 태그를 지정하면 보고서를 볼 때 언제든지 키워드를 정렬할 수 있습니다.
초기 설정 창에서(아래 예시처럼 쉼표로 구분하여) 태그를 추가하거나, 설정에서 언제든지 또는 포지션 추적 보고서에서 직접 추가할 수 있습니다. 하나의 키워드에 여러 태그를 추가할 수 있습니다.
설정 후에는 개요 탭에서 태그를 추가할 수 있습니다. 키워드는 표에 표시되며, 각 키워드 옆에는 태그를 지정할 수 있는 레이블이 있습니다.
포지션 추적에서 키워드에 태그를 지정하는 방법을 더 알아보려면 개요 매뉴얼을 확인해 보세요.
경쟁자 추가
도구를 설정하고 키워드를 정리한 후에는 경쟁자 추가를 통해 캠페인에 경쟁자를 추가하여 포지션을 나란히 모니터링할 수 있습니다.
하나의 포지션 추적 캠페인에는 최대 20개의 경쟁자를 추가할 수 있습니다. 이들은 루트 도메인, 서브도메인, 하위 폴더, 개별 URL일 수 있습니다. 그리고 웹사이트의 서로 다른 하위 폴더가 서로 어떻게 성과를 내는지 비교해야 하는 경우, 여기에서 웹사이트도 추가할 수 있습니다.
팁. 캠페인의 키워드와 경쟁하는 웹사이트를 찾으려면 포지션 추적 경쟁자 발굴 보고서를 확인하세요.
포지션 추적의 주요 보고서 및 측정항목
도구를 시작하면 귀하와 경쟁자의 순위 데이터를 매일 수집하기 시작합니다. 둘러보세요:
- 현황 보고서에서 전체 상태를 확인하세요
- 특정 키워드는 개요 보고서에서 찾을 수 있습니다.
- 순위 분포 탭에서 경쟁자와 전체 성과를 비교하세요
- 캠페인에서 적어도 하나의 키워드에 대해 순위가 매겨진 랜딩 페이지 목록을 페이지 탭에서 확인하세요.
포지션 추적의 주요 측정항목 중 하나는 가시성입니다. 가시성은 캠페인 내 키워드에 대해 Google 상위 100위 안에서 웹사이트의 진행 상황을 보여주는 클릭률(CTR)을 기반으로 합니다. 이 측정항목은 작업 진행 상황을 모니터링하는 데 도움이 됩니다.
결과를 모니터링하는 데 사용할 수 있는 다른 측정항목은 예상 트래픽과 평균 포지션입니다.
예상 트래픽은 도메인으로의 예상 방문 수를 나타내도록 계산됩니다. 이 수치는 현재 포지션을 기준으로 하며 매일 변경될 수 있습니다.
평균 포지션은 캠페인의 키워드에 대한 모든 순위의 평균입니다.
모든 보고서에서 필터를 사용하여 날짜 범위를 변경하거나, 비교할 경쟁자를 추가하거나, 특정 키워드에 집중할 수 있습니다:
OR/AND 기능을 사용하여 여러 필터 조건을 한 번에 결합할 수 있습니다. 이는 키워드에 여러 태그가 있는 경우 특히 유용합니다. 예를 들어, tag1 또는 tag2가 포함된 키워드만 포함하도록 결과를 필터링하거나, tag1과 tag2가 모두 포함된 키워드만 포함하고 tag3은 제외할 수 있습니다.
팁: 결과를 태그로 필터링한 다음 추적 캠페인의 오른쪽 상단에 있는 "PDF" 버튼을 사용해 보고서를 만들면 특정 키워드 그룹의 진행 상황을 쉽게 확인할 수 있습니다.
개선 사항이 가시성과 다른 측정항목에 어떤 영향을 미치는지 추적하려면, 웹사이트에서 새로 최적화하거나 구현할 때마다 메모를 추가하세요.
Sensor—변동성 추적 활성화
이제 추적 캠페인 설정을 성공적으로 완료했으며, 이미 결과 모니터링을 시작했습니다.
포지션에서 어떤 일이 일어나고 있는지 더 잘 이해하려면, Sensor 도구에서 개인 점수를 활성화하세요.
Semrush Sensor는 일별 순위 변동을 기반으로 Google의 SERP 변동성을 추적하여 Google 알고리즘 업데이트를 나타낼 수 있는 징후를 모니터링합니다. 여기에서 다양한 위치의 키워드 카테고리별 전체 변동성을 확인하고 포지션 추적 캠페인에 대한 개인 점수를 설정할 수 있습니다. 개인 점수는 포지션 추적 캠페인에서 선택한 키워드와 국가에 대해 계산된 변동성을 보여줍니다.
활성화하려면 개인 점수 탭으로 이동해야 합니다. 개인 점수 탭에 들어가면 왼쪽에 있는 프로젝트를 찾고 원하는 프로젝트의 "설정"을 선택하세요. 잠시 후 이 탭에서 개인 점수를 검토할 수 있게 됩니다.
포지션 추적은 일일 업데이트를 제공하고 특정 지역과 기기 유형에 대한 결과를 모니터링할 수 있기 때문에 사용자들에게 매우 인기가 있습니다. 이 도구를 사용하면 순위를 계속 확인하고 작업 진행 상황을 추적할 수 있습니다.
포지션 추적에는 더 많은 기능이 있습니다! 아래에서 SEO 툴킷 구독의 Guru 및 Business 등급에서 사용할 수 있는 몇 가지 고급 기능을 살펴볼 수 있습니다.
포지션 추적의 고급 기능
멀티 타겟팅
Semrush 포지션 추적 캠페인의 멀티 타겟팅을 사용하면 한 폴더에서 여러 기기(데스크톱, 휴대폰, 태블릿)와 위치(도시 수준까지)에서 웹사이트의 검색 가시성을 추적할 수 있습니다. 이 기능은 Guru 또는 Business 등급의 SEO 툴킷 구독에서만 사용할 수 있습니다.
매체점유율
매체점유율은 브랜드가 차지하는 대상 고객의 관심 비율을 추정합니다. 이 측정항목은 모든 키워드의 총 결합 검색량을 고려하여 각 사이트가 얻는 트래픽 비율을 알려줍니다. 이 기능은 Business 등급의 SEO 툴킷 구독에서만 이용할 수 있습니다.
카니발리제이션 보고서
키워드 카니발리제이션은 웹사이트에 같은 주제나 키워드를 타깃으로 하는 여러 페이지가 있을 때 발생하며, 그 결과 두 페이지가 검색 엔진 순위를 놓고 서로 경쟁하게 되고 둘 다 포지션을 잃게 되는 현상입니다. 이러한 사례를 찾아 신속하게 해결하는 것이 사이트의 가시성을 개선하는 데 중요합니다.
포지션 추적의 카니발리제이션 보고서를 사용하면 카니발리제이션 건강 상태를 분석하고 카니발리제이션이 발생한 페이지를 조사할 수 있습니다. 이 기능은 SEO 툴킷 구독의 Guru 또는 Business 등급에서만 사용할 수 있습니다.
태그 보고서
포지션 추적 태그 보고서에서는 각 태그 그룹의 성장 측정항목(매체점유율, 가시성 %, 예상 트래픽, 평균 포지션)과 각 태그의 성과 세부 정보를 추적할 수 있습니다. 이 보고서는 Guru 또는 Business 등급의 SEO 툴킷 구독에서만 사용할 수 있습니다.
포지션 추적 매뉴얼에서 포지션 추적에 대해 더 알아보세요.