Google의 결과에는 검색 결과와 광고, 두 가지 유형이 있습니다. 검색 결과는 페이지의 링크로 표시되며 Google의 광고 프로그램에 포함되지 않습니다. 광고는 "Ads" 또는 “Sponsored” 라벨과 함께 표시되며 무료 검색 결과 주변의 여러 위치에 배치될 수 있습니다.
상단 Google Ads는 데스크톱 및 모바일 기기에서 검색 결과 위에 표시됩니다. 검색 결과 위에 표시될 수 있는 광고는 최대 4개입니다. 평균적으로 검색 결과 첫 페이지나 검색 결과 위에 표시되는 광고는 다른 검색 결과 페이지의 광고보다 클릭을 훨씬 더 많이 받습니다.
광고가 이러한 가치 있는 포지션에 표시되도록 돕기 위해 Google Ads는 입찰을 설정할 때 사용할 수 있는 클릭당 비용(CPC) 입찰가 추정치를 제공합니다.
데스크톱 결과에서 상단 Google Ads SERP 구성 요소가 표시되는 모습은 다음과 같습니다:
모바일 결과에서는:
Google Ads에서 게재 순위를 높이는 방법
페이지에서 광고의 포지션은 Ad Rank에 의해 결정됩니다. Ad Rank는 다음 요소를 고려합니다:
- 입찰가(광고 클릭 1회에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액)
- 광고와 랜딩 페이지의 품질
- Ad Rank 임계값
- 경매의 경쟁도
- 검색하는 사람의 맥락
- 광고 자산 및 기타 광고 형식의 예상 영향
위의 각 요소와 Ad Rank의 품질 구성 요소를 개선하는 방법에 대한 자세한 내용은 Google의 Ad Rank 정보를 확인하세요.
상단 광고에 게재될 가능성을 높이려면 입찰가 추정치도 고려하세요. 검색 쿼리가 키워드와 정확히 일치할 때 검색 결과 첫 페이지에 광고를 게재하는 데 도움이 되는 입찰가 추정치는 3가지 유형이 있습니다.
- 첫 페이지 입찰가 추정치: 광고가 검색 결과 첫 페이지 어디에나 표시되도록 하려면 설정해야 할 가능성이 높은 입찰가입니다.
- 페이지 상단 입찰가 추정치: 검색 결과 첫 페이지 상단의 광고 사이에 광고가 표시되도록 설정해야 할 가능성이 높은 입찰가입니다.
- 첫 번째 포지션 입찰가 추정치: 광고가 다른 광고보다 결과 페이지의 첫 번째 위치에 표시되도록 설정해야 할 가능성이 높은 입찰가입니다.
Semrush가 상단 광고에 대한 데이터를 수집하는 방법
- 키워드의 SERP를 스캔할 때, 결과 페이지 상단에 Google Ads가 표시되는지 여부를 확인합니다.
- SERP 상단에 광고가 있으면 자연검색 순위의 SF 열에서 회색 아이콘을 볼 수 있습니다.
- SERP 상단에 광고가 있으면, 광고 리서치 포지션 변동 보고서에서 링크, 광고 자체 및 기타 데이터를 확인할 수 있습니다.