로컬 팩 SERP 기능(일명 Google 지도 팩 또는 스낵 팩)은 쿼리와 관련된 위치별 결과를 표시합니다. 로컬 팩은 상업 의도가 있는 검색어에서 자주 표시됩니다.
또한 Google은 검색어에 위치를 명시하지 않더라도 검색자의 위치를 사용해 결과를 결정합니다. 예를 들어, 데스크톱 컴퓨터에서 “Chinese food”를 검색하면 다음과 비슷한 결과가 표시됩니다:
모바일에서는 다음과 같이 표시될 수 있습니다:
하지만 로컬 팩은 위치가 지정되지 않은 모든 위치 기반 쿼리에서 표시될 수 있습니다. 예를 들어, “parks in Orlando”에 대한 결과입니다.
일반적으로 SERP 상단에서 광고보다 위에 로컬 팩이 표시되지만, 때로는 광고 아래에 표시되기도 합니다.
로컬 팩에는 때때로 자연 검색 결과 위에 로컬 검색 광고가 표시될 수 있지만, 일반적으로는 다음 항목을 포함합니다:
- 위치와 핀이 표시된 지역 지도
- 각 위치의 평점
- 세 개의 검색 결과
- 주소
- 더 많은 결과를 보는 버튼
때때로 Google 비즈니스 프로필에서 가져온 웹사이트 또는 추천 장소까지의 길찾기 정보가 더 표시되기도 합니다.
로컬 팩 SERP 기능에 노출되는 방법
로컬 팩은 다른 SERP 구성 요소와 다릅니다. 왜냐하면 로컬 팩에 포함될 사이트를 결정하는 알고리즘이 Google의 일반 알고리즘과 다르기 때문입니다.
로컬 검색 알고리즘은 다음 세 가지 요소를 기반으로 로컬 지도 팩의 위치를 결정합니다:
- 관련성: 결과가 검색자의 의도와 얼마나 관련이 있는지
- 인지도: 비즈니스의 인기가 어느 정도인지
- 거리: 각 결과가 검색 쿼리와 얼마나 떨어져 있는지
Google은 각 요소를 주로 사이트의 오프페이지 SEO를 기반으로 판단합니다. 장소에 대해 다른 사이트가 말하는 내용은 백링크, 디렉터리, 리뷰처럼 로컬 팩의 노출 위치에 영향을 줄 수 있습니다. Google은 로컬 팩 노출을 위해 사이트를 개선하는 다음 팁을 제공합니다.
- 키워드 리서치를 통해 SERP에서 자연검색 포지션 개선
- 가장 최신이고 관련성 높은 정보(주소, 전화번호, 카테고리, 속성)로 Google 비즈니스 프로필을 최적화하세요
- Google 비즈니스 프로필에 사진을 추가하고 방문자/고객도 같은 작업을 하도록 유도하세요
- 디렉터리에 잘못된 정보가 등록되어 있는지 관리하세요
- 검색 엔진이 비즈니스의 역할과 위치를 이해하는 데 도움이 되도록 사이트에 스키마 마크업을 추가하세요
- 좋은 리뷰와 평점을 받으세요
- 항상 리뷰에 응답하세요
로컬 지도 팩의 자리를 확보하는 데 완벽한 방법은 없습니다. 하지만 로컬 SEO의 작동 방식을 이해하면 가능성을 높일 수 있습니다.
Semrush가 로컬 지도 팩에 대한 데이터를 수집하는 방법
키워드의 SERP를 스캔할 때 결과 페이지의 어느 위치에든 로컬 팩이 있는지 여부를 확인합니다.
- 초기 결과 페이지에 로컬 팩이 있지만 입력한 도메인이 로컬 팩에 표시되지 않는 경우: SERP 구성 요소(SF) 열에서 아이콘이 회색 으로 표시됩니다.
- 조회한 도메인이 로컬 팩에 순위되는 경우: 포지션 열에 별도의 파란색 아이콘이 표시됩니다. 그러면 이 SERP 구성 요소에서 발생하는 예상 트래픽을 확인할 수 있습니다. 또한 같은 표에서 URL의 자연검색 순위와 예상 트래픽이 표시된 다른 행도 확인할 수 있습니다.
참고: 특정 타깃 키워드 세트로 포지션 추적 캠페인을 설정하면 로컬 팩에서 비즈니스의 노출을 매일 추적할 수 있습니다.