Semrush AI 가시성 툴킷은 새로운 AI 검색 환경에서 브랜드의 존재감을 이해하고 개선하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 다음의 간단한 단계를 따라 툴킷을 살펴보고 비즈니스에 유용한 전략적 인사이트를 찾아보세요.
AI 가시성 툴킷에 액세스하는 방법
Semrush 계정의 왼쪽 탐색 메뉴에서 AI 가시성 툴킷을 찾을 수 있습니다. 목록을 펼치려면 "AI"를 클릭하고 시작하세요.
1단계: 가시성 개요로 상위 수준 벤치마크 확인하기
먼저 AI 검색에서 브랜드의 전체적인 존재감을 한눈에 확인해 보세요. 가시성 개요 보고서에 도메인을 입력하면 AI 가시성 점수(0~100 기준점)를 확인하고, 세 가지 전략적 추세 관점인 주요 측정항목(멘션, 인용된 페이지, 인용), 월간 오디언스, AI 가시성을 통해 성장 추이를 추적할 수 있습니다. 세부 분석 모듈을 사용하면 LLM별 분포를 확인하여 노출이 정확히 어디에서 발생하는지 파악할 수 있습니다. 여기서 어떤 특정 AI 모델이 브랜드를 가장 자주 참조하는지 확인하고, 국가별 멘션을 통해 전 세계에서 가장 높은 존재감을 제공하는 지역을 파악할 수 있습니다.
2단계: 경쟁자 리서치 보고서로 경쟁자를 분석하기
다음으로 경쟁사와 비교했을 때 어느 정도 수준인지 살펴보세요. 경쟁자 리서치 보고서를 사용하면 AI 가시성을 업계의 다른 브랜드와 직접 비교할 수 있습니다.
도메인을 입력하고 경쟁자를 최대 4개 추가해 분석을 시작하세요. 이 보고서를 사용하여 경쟁자가 언급되지만 귀하는 언급되지 않는 주제 및 프롬프트 격차를 파악하세요. 전략적 기회를 찾고 격차를 좁히는 데 유용한 방법입니다.
3단계: 프롬프트 리서치 보고서로 새로운 기회 찾기
AI 시대의 키워드 리서치라고 생각하면 됩니다. 프롬프트 리서치 보고서를 사용하면 대상 고객이 AI 플랫폼에 어떤 질문을 하는지 파악하여 그들의 요구에 맞는 콘텐츠 전략을 수립할 수 있습니다.
시작하려면 넓은 범위의 주제나 제품 카테고리를 입력하세요. 관련 주제에 대한 예상 AI 주제 검색량이 표시되므로 우선순위를 정하는 데 도움이 됩니다. 또한 프롬프트의 의도를 분석하여 사용자 요구에 콘텐츠를 더 잘 맞출 수 있습니다.
4단계: 브랜드 성과 보고서로 브랜드 인식 이해하기
멘션을 넘어, AI 플랫폼이 브랜드를 어떻게 언급하는지 이해하는 것이 중요합니다. 브랜드 성과 보고서 모음은 매체점유율, 감정, 그리고 평판을 형성하는 내러티브를 분석합니다.
주요 브랜드 성과 대시보드에서 시작하여 Share of Voice vs. Sentiment 차트를 확인하면 가시성이 경쟁사와 비교해 어떻게 나타나는지, 그리고 더 많은 멘션이 더 나은 인식으로 이어지는지 빠르게 평가할 수 있습니다.
그다음 Perception 보고서로 전환하여 시간에 따른 감정 추세를 모니터링하세요. 이를 통해 브랜드의 긍정적 인식이 다른 브랜드에 비해 어떻게 변하는지 확인할 수 있습니다.
내러티브 드라이버 보고서를 사용해 최다 인용 도메인과 브랜드 스토리를 형성하는 구체적인 질문을 확인하세요. 이를 통해 아웃리치에 영향을 미치는 게시자를 파악하고, 업계의 대화를 이끄는 정확한 프롬프트를 이해할 수 있습니다.
마지막으로 질문 보고서를 자세히 살펴보면 브랜드와 경쟁자가 언급된 구체적인 프롬프트를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 업계의 대화를 이끄는 정확한 쿼리를 이해하는 데 도움이 됩니다.
AI가 생성한 "Insights" 및 "AI Strategic Opportunities" 섹션은 데이터 기반의 실행 가능한 권장 사항을 제공하므로 분석 결과를 빠르게 전략적 실행 계획으로 전환할 수 있습니다.
5단계: 인사이트에서 실행으로
처음 네 단계에서는 AI 가시성, 경쟁 격차, 브랜드 인식에 관한 풍부한 데이터를 확보했습니다. 이제 이러한 인사이트를 실행에 옮길 차례입니다.
여기서 실제 최적화 작업이 시작되며, 이는 종종 수동으로 또는 다른 Semrush 툴킷과 도구의 도움을 받아 진행됩니다:
- 콘텐츠 툴킷: 새롭고 AI 친화적인 콘텐츠를 생성하고 최적화합니다
- 소셜 툴킷: 온라인 평판을 관리하고 관련 인플루언서를 찾아 긍정적인 브랜드 노출을 확보합니다
- 트래픽 & 시장 툴킷: 인구 통계와 관심사를 파악하여 AI 기반 개인화에 맞게 콘텐츠를 조정합니다
이 과정에는 기회 프롬프트를 타깃으로 하는 새 콘텐츠를 만들고, 기존 페이지를 업데이트해 AI 검색에 더 잘 맞추며, 아웃리치를 통해 브랜드 권위를 구축하는 작업이 포함됩니다.
AI 검색 최적화를 위한 전략과 전술에 대해 더 알아보려면 다음의 유용한 리소스를 참고하세요:
장기 추적을 시작하기 전에, 최적화를 수동으로 테스트하여 그 영향을 빠르게 파악할 수 있습니다. 이를 위해 시크릿 브라우저를 사용하고, ChatGPT와 Perplexity 같은 플랫폼 전반에서 사용자가 질문할 만한 대화형 프롬프트를 실행하세요.
어떤 경쟁자가 인용되는지, 그리고 브랜드가 어떻게 표현되는지 확인하세요. 이러한 수동 테스트는 최적화가 제대로 작동하는지에 대한 유용한 피드백을 제공합니다.
최적화를 적용하고 테스트한 후에는 다음 단계인 진행 상황 추적으로 넘어갈 수 있습니다.
6단계: 프롬프트 추적으로 진행 상황 모니터링하기
핵심 프롬프트를 식별했다면, 시간이 지나면서 성과를 추적하는 것이 중요합니다. 프롬프트 추적은 포지션 추적 도구의 일부입니다. 이를 통해 ChatGPT Search, Google의 AI 모드, Gemini 등 오늘날 주요 AI 환경에서 도메인의 일일 가시성을 모니터링할 수 있습니다.
이는 AI 성과를 기존 검색 결과와 비교하고 가시성이 시간에 따라 어떻게 변하는지 이해하는 데 중요합니다.
포지션 추적 캠페인을 설정하고 검색 엔진으로 ChatGPT, Google AI 모드 또는 Gemini를 선택하세요. 캠페인에 타깃 프롬프트를 추가하면 가시성과 평균 포지션에 대한 일일 업데이트를 받을 수 있습니다.
성과를 직접 비교하려면 기기 및 위치 탭을 사용해 AI 검색 순위와 기존 Google 순위를 나란히 확인하세요. 이렇게 하면 격차를 파악하고 최적화 노력의 영향을 측정하는 데 도움이 됩니다.
7단계: 사이트 진단으로 기술적 AI 준비 상태 확인하기
콘텐츠 전략은 AI 봇이 웹사이트에 접근할 수 있어야만 성공할 수 있습니다. 사이트 진단 도구는 AI 생성 답변에 콘텐츠가 표시되지 못하게 할 수 있는 기술적 문제를 찾는 데 도움이 됩니다.
사이트 진단을 실행하고 Al Search Health 위젯과 Top issues 보고서를 확인하세요. 이러한 섹션은 누락된 llms.txt 파일, AI 모델에 비해 지나치게 긴 콘텐츠, 오래된 "last-modified" 헤더, 또는 robots.txt 파일에서 주요 AI 봇을 차단하는 페이지와 같이 AI 가시성을 해칠 수 있는 잠재적 문제를 표시합니다. 이러한 문제를 해결하면 사이트가 생성형 검색의 변화하는 환경에 잘 대비할 수 있습니다.
AI 가시성 보고서를 만들고 공유하세요
발견 사항과 진행 상황을 공유하는 것은 최적화 과정의 중요한 부분입니다. AI 가시성 툴킷은 보고 기능을 통합하여 팀과 이해관계자에게 인사이트를 전달할 수 있도록 도와줍니다. 대부분의 툴킷 도구에는 데이터를 PDF로 내보내기, 반복 보고서 예약, 공유 가능한 온라인 대시보드 만들기 또는 보고서 표를 CSV로 내보낼 수 있는 내보내기 버튼이 포함되어 있습니다.
참고: 내보내기 버튼은 아직 모든 도구에서 사용할 수 없을 수 있지만, 향후 릴리스에 추가될 예정입니다.
브랜드 성과, 가시성 개요, 경쟁 리서치, 프롬프트 추적 또한 내 보고서 도구와 통합되어 있어, AI 인사이트를 시각적으로 뛰어나고 발표용으로 바로 사용할 수 있는 보고서로 자동 변환할 수 있습니다.
몇 번의 클릭만으로 브랜드 인식 데이터, 경쟁자 비교 또는 전략적 권장 사항을 편집 가능한 템플릿에 가져올 수 있습니다.
모두 준비되었습니다!
이러한 보고서를 살펴보면 AI 검색에서 브랜드 가시성을 측정하고, 개선하고, 보호하는 포괄적인 전략을 수립할 수 있습니다.