포지션 추적: 개요

유료 검색 성과를 추적하든 자연검색 성과를 추적하든, 포지션 추적 개요 탭에서 도메인의 가시성, 예상 트래픽, 추적 중인 모든 키워드의 평균 포지션 요약을 확인할 수 있습니다. 유료 키워드와 자연검색 키워드를 모두 추적하면 검색에서 사이트의 가시성을 전체적으로 파악할 수 있습니다.

보고서 하단에는 순위 개요도 있으며, 여기에서 귀하와 경쟁자의 포지션을 확인하고 캠페인에 있는 키워드를 관리할 수 있습니다. 오른쪽의 목차를 사용해 특정 섹션으로 이동하세요.

가시성 추세

개요 탭을 열면 가장 먼저 보이는 것은 가시성 추세 차트입니다. 

가시성 %는 클릭률(CTR)을 기반으로 한 측정항목으로, 현재 추적 중인 캠페인의 키워드에 대해 Google 상위 100위 내에서 웹사이트의 진행 상황을 보여줍니다. 이 측정항목은 캠페인 내 키워드에 대해 검색 사용자에게 도메인이 얼마나 잘 보이는지를 나타냅니다.

예를 들어, 어떤 도메인이 목표 키워드 중 어느 것에 대해서도 Google 상위 100위 안에 들지 못했다면 가시성 %는 0%가 됩니다.

도메인이 캠페인의 모든 키워드에서 첫 번째 포지션을 차지한다면 가시성 %는 100%가 됩니다.

본인과 경쟁자의 가시성 %를 추적하는 것 외에도, 이 그래프를 조정하여 예상 트래픽 및 평균 포지션 추세를 표시할 수 있습니다. 그래프 위의 각 헤더를 클릭하면 추세가 어떻게 바뀌는지 확인할 수 있습니다.

예상 트래픽은 도메인으로의 예상 방문 수를 나타내도록 계산됩니다. 이 측정항목은 매일 변할 수 있지만, 수치는 도메인 또는 URL의 현재 포지션을 기반으로 한 일일 트래픽의 추정치입니다.

평균 포지션은 캠페인 내 키워드에 대한 모든 순위의 평균입니다. 순위가 없는 키워드는 순위 100으로 계산됩니다.

이러한 각 차트는 SEO 또는 PPC 활동의 결과로 개선되었는지 측정하는 데 사용할 수 있으며, 예상 트래픽이 증가하거나 평균 포지션이 낮아지면 모두 긍정적인 방향으로 이동하고 있음을 의미합니다.

그래프 내에서 잠재적 성장 탭으로 전환하면 가시성 %, 예상 트래픽, 평균 포지션 기준의 예상 성장을 확인할 수 있습니다. 잠재 트래픽에 대해 자세히 알아보려면 여기를 참조하거나 잠재 성장 보고서의 툴팁을 사용하여 이 측정항목에 대한 일반 정보를 확인하세요. 

매체점유율

Business 요금제 SEO 툴킷 구독을 사용하면 이 그래프에서 매체점유율도 추적할 수 있습니다.

매체점유율 은 앞의 세 가지 측정항목보다 한 단계 더 나아가 모든 키워드의 총합 검색량을 반영하고, 각 사이트가 받는 트래픽 비율을 알려줍니다. 

이 측정항목은 키워드 수 자체보다 실제 검색 수와 예상 트래픽에 더 큰 가중치를 둡니다. 

웹사이트의 매체점유율은 모든 키워드가 아니라 모든 검색에서 얼마나 자주 노출되는지를 나타냅니다. 

예를 들면 다음과 같습니다:

예를 들어, 월간 검색량이 30,000인 키워드 한 개와 월간 검색량이 50인 키워드 열 개를 추적하고 있다고 해보겠습니다. 

그 단일 키워드의 월간 검색 30,000건은, 추적 중인 나머지 비인기 키워드들을 모두 합친 것보다 매체점유율에 훨씬 더 큰 영향을 미칩니다. 

작은 키워드 모두에서 최상위를 차지하고 있지만 큰 키워드에는 순위가 없다면, 가시성 %는 높을 수 있습니다(캠페인에 포함된 많은 키워드에서 좋은 순위를 차지하고 있기 때문입니다). 하지만 매체점유율은 낮을 수 있습니다(그 30,000건의 월간 검색을 놓치고 있기 때문입니다).

이는 작은 키워드들에 대한 가시성이 월간 총 검색 약 500건에 해당하는 반면, 큰 키워드 하나는 30,000건으로 계산되기 때문입니다.

메모

이 기능을 사용하면 캠페인 추적에 사용자 지정 메모를 추가할 수 있습니다. 사이트 유지 관리, 새 캠페인을 시작하거나 중단한 시점, 사이트에 새 랜딩 페이지를 추가한 시점, 또는 포지션 추적 캠페인에 키워드를 더 추가한 날짜에 대한 메모를 저장할 수 있습니다. 관련 메모를 저장하면 가시성, 트래픽 또는 포지션의 급증을 사용자의 활동과 연결해 볼 수 있습니다.

"추가"를 클릭하고 팝업 창에 세부 정보와 날짜를 입력합니다. 이 창의 고급 설정을 사용하면 메모를 다른 도구 중 하나, 모든 도구 또는 도메인 분석의 그래프에 추가할 수 있습니다.

또한 캠페인에 키워드가 추가되거나 삭제되면 추세 차트에 자동 메모가 추가되어 맥락을 제공하고 측정항목의 변화를 이해하는 데 도움이 됩니다.



또한 Semrush가 추가한 자동 메모와 직접 작성한 모든 메모를 한 페이지에서 보려면 "모든 메모 보기"를 클릭할 수 있습니다. 메모는 개요 보고서의 추세 차트에 빨간색 메모 아이콘으로 표시됩니다. 그래프 위의 눈 아이콘으로 메모를 표시하거나 숨길 수 있습니다.

경쟁자 추가

경쟁자는 개요 보고서에서 쉽게 관리할 수 있습니다. 그래프 위의 입력 필드를 사용해 캠페인에 경쟁자를 추가하거나 변경하거나 제거할 수 있습니다. 

경쟁자로 고유 도메인, 서브도메인, 하위 폴더 또는 URL을 추가하려면 상자 중 하나에 입력하기만 하면 됩니다.

하나의 포지션 추적 캠페인에 최대 20개의 경쟁자 도메인을 연결할 수 있습니다. 그래프를 사용하면 한 번에 최대 5개의 도메인에 대한 성과 데이터를 볼 수 있습니다(자신의 도메인 포함).

경쟁자 목록을 관리하려면 인터페이스 상단의 경쟁자 섹션으로 이동하세요.

• 아직 경쟁자가 추가되지 않았다면 "추가" 버튼이 표시됩니다.
• 경쟁자가 이미 추가된 경우 이 섹션에 연결된 도메인의 현재 수가 표시됩니다.

트래킹의 관련성을 유지하고 최신 상태로 맞추기 위해 언제든지 경쟁자 도메인을 추가하거나 제거할 수 있습니다.

"경쟁자 목록 편집"을 선택하면 경쟁자 입력 필드에서 경쟁자 목록을 편집할 수도 있습니다. 이렇게 하면 경쟁자 창이 열리며, 여기에서 캠페인의 경쟁자를 업데이트할 수 있습니다.

이 도구에서 경쟁자를 관리하는 다른 방법은 경쟁자 발견 보고서를 사용하는 것입니다.

순위 개요

그래프 아래에는 순위 개요가 표시됩니다. 여기에서 귀하와 경쟁자의 순위를 비교할 수 있습니다. 이 표에서 키워드를 관리할 수도 있습니다. 경쟁자마다 열이 하나씩 있고, 캠페인의 각 키워드마다 행이 하나씩 있습니다.

포지션, 예상 트래픽, 가시성, 전체

포지션 추적은 진행 상황을 측정하는 데 사용할 수 있는 세 가지 주요 측정항목인 포지션, 예상 트래픽, 가시성을 제공합니다. 표 위에서 이러한 측정항목 중 하나 또는 모두를 표에 표시하도록 선택할 수 있습니다. 선택한 측정항목은 각 경쟁자 아래의 열에 표시됩니다. (아래 이미지는 각 사이트의 포지션을 보여줍니다).

\"…\" 버튼을 사용하면 추가한 경쟁자 중 하나에 대한 이러한 측정항목을 확인할 수 있습니다.

이 열들을 모두 높은 값부터 낮은 값까지 정렬하여 각 도메인의 강점과 약점을 파악할 수 있습니다. 각 키워드 옆에는 적용한 태그와 결과 페이지에서 확인된 SERP 구성 요소가 표시됩니다.

'의도' 열에는 추적 캠페인의 각 키워드에 대한 사용자의 검색 의도가 자동으로 표시됩니다. 의도 아이콘 위에 마우스를 올리면 사용자의 쿼리 목적을 확인할 수 있습니다. 분석한 키워드로 순위가 매겨진 랜딩 페이지가 검색자의 의도에 맞게 최적화되어 있는지 확인하세요. 의도 최적화는 웹사이트에 더 관련성 높고 자격을 갖춘 트래픽을 유도합니다. 키워드 의도에 대한 자세한 내용은 블로그에서 확인할 수 있습니다. 

그래프 위의 필터를 사용해 이 표를 키워드, 포지션 및 변동, SERP 구성 요소, 태그, 검색 의도, 검색량, 키워드 난이도 등으로 필터링할 수 있습니다.

도메인의 각 포지션에 대한 키워드 순위에 마우스를 올리면 전체 URL을 볼 수 있습니다. 

메모: 사이트가 지식 패널을 차지하고 있는 경우, Google Search Console에서와 마찬가지로 11위로 표시됩니다(페이지가 자연검색으로 11위보다 더 높게 순위에 오르는 경우는 제외).

표 맞춤설정

오른쪽 상단의 표 설정을 클릭하여 표에 표시할 데이터를 맞춤설정할 수 있습니다. 표 설정은 열, 추가 설정, 행 높이의 세 가지 범주로 나뉩니다.

열에서는 SERP 구성 요소, CPC 또는 검색량을 표에 표시할지 여부를 선택할 수 있습니다. 추가 설정에서는 키워드의 SERP 구성 요소 아이콘과 태그를 표시하도록 선택할 수 있습니다.

또한 표에서 "Your Potential Traffic"(Your Pot. Traffic) 및 "성장 잠재력"(Your Pot. Growth) 열을 제거할 수 있습니다. 이 기능은 "잠재 트래픽" 드롭다운 메뉴를 순위 개요 보고서 상단에서 찾아 열고, "잠재값 숨기기" 옵션을 선택하면 됩니다.

마지막으로, 행 높이에서 일반 보기 또는 축소 보기를 선택하여 표 표시를 변경할 수 있습니다.

하단의 "모든 프로젝트에 적용" 버튼을 클릭하여 이러한 사용자 지정 내용을 모든 포지션 추적 캠페인에 적용할 수 있습니다.

표를 원하는 방식으로 표시하도록 설정한 후 설정 메뉴로 돌아가 표시할 키워드 유형을 선택할 수 있습니다. 드롭다운에서 자연검색 키워드 또는 유료 키워드(Google Ads)를 선택할 수 있습니다.

자연검색 키워드와 함께 유료 키워드도 살펴보면 경쟁자가 해당 키워드에 대해 더 많은 가시성을 확보하기 위해 비용을 지불하고 있는지 확인할 수 있습니다.

키워드 추가

추가 키워드를 캠페인에 넣고 싶다면 "키워드" 버튼을 열고 추적하려는 키워드를 입력하기만 하면 됩니다.

현재 SEO 툴킷 요금제에서 추적할 수 있는 키워드 한도에 도달한 경우, "키워드 추가 구매" 버튼을 클릭하여 계정에 더 추가할 수 있습니다.

캠페인이 실행 중인 상태에서도 설정 탭의 키워드 샌드박스를 사용해 새 키워드를 추가할 수 있는 또 다른 방법이 있습니다. 여기에서 캠페인을 다시 실행하지 않고도 추가 키워드를 넣을 수 있습니다.

키워드 삭제

캠페인에서 키워드를 삭제하려면, 왼쪽 열의 체크박스에서 키워드를 선택하고 "작업" 드롭다운 메뉴에서 "키워드 삭제"를 선택하세요.

키워드 태깅

키워드에 태그를 지정하면 더 큰 캠페인을 체계적으로 관리하는 데 필수적입니다. 다음 위치에서 태그를 적용할 수 있습니다: 

• 설정 마법사
• 개요 보고서
• 순위 분포 보고서
• 태그 보고서 
• 페이지 보고서입니다 
• 경쟁자 발견 보고서
• 추천 스니펫 보고서

개요 보고서에서 키워드는 표로 표시됩니다. 각 키워드 옆에는 키워드에 태그를 추가하는 상자가 있습니다. 이전에 태그를 추가한 경우, 자동 제안 상자에 표시됩니다.

대량으로 태그를 지정하려면 표에서 키워드 그룹 또는 모든 키워드를 선택한 다음 표 위의 "작업" 버튼을 클릭하세요. 같은 메뉴에서 태그를 추가하고 삭제할 수 있습니다.

또한 인터페이스 상단의 "태그" 메뉴에서 태그를 추가하거나 삭제할 수 있습니다. "태그" 버튼을 클릭한 다음 "태그 관리"를 선택하면 해당 메뉴로 이동할 수 있습니다(아래 참조). 새 창이 열리며, 여기에서 필요한 변경 사항을 적용할 수 있습니다.

키워드에 태그를 적용한 후에는 태그별로 보고서를 필터링하여 각 키워드 그룹을 분석할 수 있습니다. 보고서에서 특정 태그를 제외하도록 필터링할 수도 있어, 키워드 세트를 분석하는 방법이 더 다양해집니다.

OR/AND 기능을 사용해 여러 필터 조건을 한 번에 결합하면 필요한 키워드 그룹만 분석할 수도 있습니다.

고급 필터 및 태그

고급 필터를 사용하면 진행 상황을 추적하는 방식에서 더 많은 유연성을 확보할 수 있습니다. 키워드에 태그를 지정하는 한 가지 방법은 CPC와 검색량 같은 측정항목을 기준으로 태그를 설정하는 것입니다. 우선 검색량이 높은(1000 초과) 키워드에 대한 고급 필터를 추가해 보세요.

그런 다음 이 필터로 정렬된 모든 키워드를 강조 표시하고, "검색량이 높은"이라고 표시하는 태그를 적용합니다.

이제 가장 인기 있는 키워드에서 진행 상황을 빠르게 확인할 수 있습니다:

같은 방식으로 특정 CPC 범위에 해당하는 키워드 그룹에 태그를 지정할 수 있습니다. 이와 같은 스마트 태그를 사용하면 고급 필터를 매번 적용하지 않아도 빠른 태그 필터로 포지션 추적 캠페인으로 돌아와 같은 키워드 그룹을 찾을 수 있습니다.

의도

의도 필터를 사용하면 검색 의도별로 추적 중인 키워드의 사이트 자연검색 순위와 가시성을 빠르게 분석할 수 있습니다. 이 필터를 사용하면 본인 또는 경쟁자의 SEO 캠페인이 고객의 요구를 얼마나 충족하는지, 그리고 사이트의 온라인 가시성에 어떤 영향을 미치는지 모니터링하는 데 도움이 됩니다.

경쟁자가 더 높은 순위를 차지하고 있다면 순위 개요 표에서 해당 랜딩을 확인하여 왜 더 높은 순위에 있는지 살펴보세요. 그다음 검색자의 의도에 맞고 잠재고객의 요구를 충족하도록 콘텐츠를 수정하세요.

표에서 키워드 목록을 필터링하려면 하나 또는 여러 개의 의도 그룹을 선택할 수 있습니다.

로컬 팩 결과

로컬 팩은 위치 기반 쿼리를 입력한 후 SERP 상단에 표시되는 지역 기반 결과 그룹입니다(아래 예시 참조).

SERP에서 로컬 팩이 표시되는 모든 키워드를 보려면 SERP 구성 요소 필터를 사용하세요. 메뉴에서 "로컬 팩"을 선택한 다음, SERP에 로컬 팩이 있는 키워드, SERP에 로컬 팩이 없는 키워드, 웹사이트가 순위를 차지하는 SERP의 로컬 팩, 또는 웹사이트가 순위를 차지하지 않는 SERP의 로컬 팩 중 어떤 항목을 볼지 선택할 수도 있습니다. 찾고 있는 항목에 따라 필터링하세요. 

이 기능은 로컬 웹사이트의 포지션 추적 캠페인을 운영하는 모든 사용자에게 매우 유용합니다. 로컬 팩 결과는 로컬 검색 트래픽을 사이트로 유도하는 데 그 어느 때보다 중요하기 때문입니다. 순위 개요 표에서는 순위 번호 옆에 작은 핀 모양 아이콘과 함께 로컬 팩 결과가 표시됩니다.

대시보드 상단에서 SERP 구성 요소 체크박스를 클릭하여 로컬 팩 결과를 표시할 수도 있습니다.

로컬 팩 외에도, SERP 구성 요소 필터를 사용하면 추천 스니펫, 리뷰, AI 개요, 사이트 링크, 동영상, 주요 뉴스, 빠른 답변 등으로 표시를 유발하는 키워드도 식별할 수 있습니다. 더 자세한 분석을 위해, 웹사이트가 추천 스니펫에 표시될 수 있는 기회를 확인할 수 있도록 특별한 추천 스니펫 보고서도 제공합니다. 

PDF 보고서

PDF 보고서는 팀, 클라이언트 또는 상사에게 캠페인 진행 상황을 계속 공유하는 데 매우 유용합니다. 

탭 경치, 개요, 태그, 경쟁자, 발견 또는 장치 및 위치에서 페이지 오른쪽 상단의 "PDF" 버튼을 선택하여 PDF 내보내기를 생성할 수 있습니다. 

포지션 추적에서 여러 위치를 모니터링하는 경우, 장치 및 위치 보고서를 사용해 모든 위치에 대한 보고서를 한 번에 생성할 수 있습니다.

태그가 지정된 키워드의 단일 그룹으로 보고서를 생성하려면, 먼저 랭킹 개요 표를 원하는 태그로 필터링한 다음 보고서를 PDF로 내보내세요. 생성된 PDF에는 해당 태그가 있는 키워드의 순위 정보만 포함됩니다.

내보내기 전에 PDF를 이메일로 보내거나, 예약하거나, 브랜드를 적용할 수 있습니다. 창에 사진을 끌어다 놓거나 업로드한 다음, 헤더에 이름과 연락처 정보를 추가하여 보고서에 브랜드를 적용할 수 있습니다. 보고서에 브랜드를 적용하지 않으면 기본적으로 Semrush 로고와 정보가 표시됩니다.

메모: 브랜디드 PDF 내보내기는 내 보고서 제품군의 Pro 등급에서만 사용할 수 있습니다.

보고서를 내보낸 후에는 내 보고서에 저장되며, 여기에서 PDF에 액세스하고 보고서 요소를 편집하거나 사용자 지정한 뒤 다시 다운로드할 수 있습니다.

다음 탭에서 Excel, Google Sheets, CSV 또는 세미콜론 CSV 형식으로 데이터를 내보낼 수 있습니다: 개요, 순위, 배포, 페이지, 경쟁업체 탐색, 장치 및 위치, 추천 스니펫.

스프레드시트 데이터 내보내기 예약

Business 등급 SEO 툴킷 구독이 있는 경우, 포지션 추적 데이터를 매일, 매주 또는 매월 이메일로 받도록 내보내기를 예약할 수 있습니다.

이 예약 내보내기는 일반적인 주간 이메일 업데이트와는 다릅니다. 이 내보내기는 더 많은 정보가 포함된 스프레드시트(Excel 파일 또는 CSV) 형식입니다.

내보내기 일정을 설정할 수 있는 옵션에는 개요 보고서, 순위 분포 보고서, 페이지, 경쟁업체 탐색, 장치 및 위치 또는 추천 스니펫 보고서가 포함됩니다. 이러한 내보내기 중 하나를 예약하려면 먼저 해당 탭 중 하나에 있는지 확인하세요.

그런 다음 내보내기 옵션 드롭다운을 열고 내보내기 예약을 선택한 뒤, 내보내기 매개변수를 설정하여 예약하세요. 이 기능은 Business 등급 SEO 툴킷 구독에서만 사용할 수 있습니다.

캠페인 설정

캠페인 설정을 변경하려면 대시보드 오른쪽 상단의 톱니바퀴 아이콘을 클릭하면 됩니다. 설정 아이콘을 사용하면 도메인을 서브도메인, URL 또는 하위 폴더로 변경할 수 있습니다. 키워드, 경쟁자 또는 트리거도 변경할 수 있습니다.

캠페인의 도메인을 변경하는 것과 함께, 위치, 기기 및 검색 엔진(Bing, Baidu 또는 ChatGPT)도 변경할 수 있습니다. 하지만 위치를 변경하려는 경우 이전 데이터가 모두 손실된다는 점에 유의해야 합니다.