Er zijn twee soorten resultaten op Google: zoekresultaten en advertenties. Zoekresultaten verschijnen als links op pagina's en maken geen deel uit van Google's advertentieprogramma's. Advertenties verschijnen met een label "Ad" of "Sponsored" en kunnen op verschillende locaties rond de organische zoekresultaten worden geplaatst.
Advertenties onder zoekresultaten verschijnen onder de organische zoekresultaten op desktop en mobiele apparaten. Gemiddeld krijgen advertenties die op de eerste pagina of boven de zoekresultaten verschijnen aanzienlijk meer klikken dan advertenties op andere zoekresultatenpagina's.
Om ervoor te zorgen dat je advertenties op deze waardevolle posities worden weergegeven, biedt Google Ads CPC-biedingsinschattingen die je kunt gebruiken bij het instellen van je biedingen.
Hier zie je hoe Google Ads onderaan een SERP eruitzien op desktop:
En op mobiel:
Hoe je rankt in Google Ads
De positie van de advertentie op de pagina wordt bepaald door de Ad Rank. Ad Rank houdt rekening met het volgende:
- Je bod (het maximale bedrag dat je bereid bent te betalen voor een klik op je advertentie)
- De kwaliteit van je advertenties en landingspagina
- De Ad Rank-drempels
- De concurrentie in een veiling
- De context van iemands zoekopdracht
- De verwachte impact van je advertentie-assets en andere advertentie-indelingen
Voor meer diepgaande informatie over elk punt hierboven en hoe je de kwaliteitscomponenten van je Ad Rank kunt verbeteren, bekijk Google's uitleg over Ad Rank.
Om je kans te vergroten om als advertentie onderaan te verschijnen, kun je ook de schatting van het bod voor de eerste pagina overwegen. Dit is het bod dat je waarschijnlijk moet instellen zodat je advertentie ergens op de eerste pagina van de zoekresultaten wordt weergegeven.
Hoe Semrush gegevens verzamelt over advertenties onder zoekresultaten
- Wanneer we de SERP van een zoekwoord scannen, bepalen we of Google Ads onderaan de resultatenpagina aanwezig zijn (onder de organische resultaten).
- Als er een advertentie onderaan op de SERP staat, zie je het grijze icoon ervan in de SF-kolom in Organische rankings.
- Als er een advertentie onderaan op de SERP staat, zie je de link, de advertentie zelf en andere gegevens in het Advertising Research Position Changes report.