De local pack-SERP-functie (ook wel de Google map pack of snack pack genoemd) toont locatie-specifieke resultaten die verband houden met een zoekopdracht. Local packs verschijnen meestal bij zoekopdrachten met commerciële intentie.
Google gebruikt ook de locatie van de zoeker om de resultaten te bepalen, zelfs als die geen locatie opgeven. Als je bijvoorbeeld op een desktopcomputer zoekt naar ‘Chinese food’, zie je iets als dit:
Op mobiel kan dat er ongeveer zo uitzien:
Toch kan een local pack verschijnen voor elke locatie-specifieke zoekopdracht. Hier is een resultaat voor ‘parks in Orlando’.
Je vindt een local pack meestal bovenaan een SERP, boven alle advertenties, maar soms staat die onder de advertenties.
Local packs kunnen af en toe lokale zoekadvertenties boven de organische resultaten tonen, maar bevatten traditioneel:
- Een kaart van het gebied met locaties en pinnen
- Een beoordeling voor elke locatie
- Drie zoekresultaten
- Het adres
- Een knop om meer resultaten te bekijken
Soms tonen ze meer informatie over de website of routebeschrijving naar de uitgelichte plek, die Google uit het Google-bedrijfsprofiel haalt.
Hoe je rankt voor een Local Pack SERP-functie
Local packs verschillen van andere SERP-functies omdat het algoritme dat bepaalt welke sites in een local pack terechtkomen niet hetzelfde is als het normale algoritme van Google.
Het lokale zoekalgoritme bepaalt op basis van drie factoren waar iets in een local map pack terechtkomt:
- Relevantie: hoe relevant het resultaat is voor de zoekintentie van een zoeker
- Prominentie: hoe populair een bedrijf is
- Afstand: hoe ver elk resultaat van de zoekopdracht af staat
Google bepaalt elk daarvan grotendeels op basis van de off-page SEO van een site. Wat andere sites over een plaats zeggen, kan de positie in een local pack beïnvloeden, zoals backlinks, directories en reviews. Google geeft deze tips om een site beter te laten scoren in local pack-plaatsingen.
- Verbeter de reguliere organische zoekposities op de SERP via zoekwoordenonderzoek
- Optimaliseer je Google-bedrijfsprofiel met de meest recente en relevante informatie (adres, telefoonnummer, categorie en attributen)
- Voeg foto's toe aan je Google-bedrijfsprofiel en moedig bezoekers/klanten aan om hetzelfde te doen
- Beheer onjuiste informatie die in directories wordt vermeld
- Voeg schema-opmaak toe aan je site om zoekmachines te helpen begrijpen wat een bedrijf doet en waar het is gevestigd
- Krijg goede reviews en beoordelingen
- Reageer altijd op reviews
Er is geen waterdichte manier om een plek in het local map pack te bemachtigen. Maar als je begrijpt hoe local SEO werkt, vergroot je je kansen.
Hoe Semrush gegevens verzamelt over Local Map Packs
Wanneer we de SERP van een zoekwoord scannen, bepalen we of er ergens op de resultatenpagina een local pack aanwezig is.
- Als een local pack aanwezig is op de eerste resultatenpagina, maar het domein dat je hebt ingevoerd niet voorkomt voor een local pack: dan wordt het pictogram grijs weergegeven in de kolom SERP-functies (SF).
- Als het opgevraagde domein rankt voor een local pack: zie je in de kolom Posities een losstaand blauw pictogram. Zo kun je het geschatte verkeer zien dat afkomstig is van deze SERP-functie. Je ziet ook een andere rij in dezelfde tabel met de organische ranking en het geschatte verkeer van de URL.
Opmerking: je kunt de aanwezigheid van je bedrijf in local packs dagelijks volgen door een Position Tracking-campagne in te stellen met je specifieke set doelzoekwoorden.