De AI-zichtbaarheidstool van Semrush is ontworpen om je te helpen de aanwezigheid van je merk in het nieuwe landschap van AI-zoekopdrachten te begrijpen en te verbeteren. Volg deze eenvoudige stappen om de tool te verkennen en strategische inzichten voor je bedrijf te ontdekken.
Hoe je toegang krijgt tot de AI-zichtbaarheidstool
Je vindt de AI-zichtbaarheidstool in het linkernavigatiemenu van je Semrush-account. Klik gewoon op 'AI' om de lijst met rapporten uit te vouwen en aan de slag te gaan.
Stap 1: een globaal benchmark maken met het Zichtbaarheidsoverzicht
Begin met een momentopname van de algehele aanwezigheid van je merk in AI-zoekopdrachten. Voer je domein in het rapport Zichtbaarheidsoverzicht in om je AI-zichtbaarheidsscore te zien (een benchmark van 0-100) en je groei te volgen via drie strategische invalshoeken: Belangrijkste statistieken (Vermeldingen, Geciteerde pagina's en Citaten), Maandelijks publiek en AI-zichtbaarheid. Gebruik de overzichtsmodules om precies te zien waar je zichtbaarheid vandaan komt via Distribution by LLM, waar je kunt zien welke specifieke AI-modellen je merk het vaakst noemen, en Mentions by Country om te bepalen welke geografische regio's je grootste wereldwijde aanwezigheid opleveren.
Stap 2: je rivalen analyseren met het rapport Concurrentieonderzoek
Bekijk daarna hoe je het doet ten opzichte van de concurrentie. Met het rapport Concurrentieonderzoek kun je je AI-zichtbaarheid rechtstreeks vergelijken met die van andere merken in jouw markt.
Voer je domein in en voeg maximaal vier concurrenten toe om je analyse te starten. Gebruik het rapport om Topic & Prompt Gaps te identificeren waar concurrenten worden genoemd, maar jij niet. Dit is een goede manier om strategische kansen te vinden en de achterstand in te halen.
Stap 3: nieuwe kansen ontdekken met het rapport Prompt Research
Zie dit als zoekwoordenonderzoek voor het AI-tijdperk. Met het rapport Prompt Research ontdek je welke vragen je doelgroep stelt aan AI-platforms, zodat je een contentstrategie kunt opbouwen die aansluit op hun behoeften.
Voer een breed onderwerp of productcategorie in om aan de slag te gaan. Je ziet het geschatte AI Topic Volume voor gerelateerde onderwerpen, zodat je je inspanningen kunt prioriteren. Je kunt ook de Intentie achter de prompts analyseren om je content beter af te stemmen op de behoeften van gebruikers.
Stap 4: inzicht krijgen in de merkperceptie met rapporten over merkprestaties
Naast vermeldingen is het cruciaal om te begrijpen hoe AI-platforms over je merk praten. De reeks rapporten over Merkprestaties analyseert je Share of Voice, sentiment en de verhaallijnen die je reputatie bepalen.
Begin op het hoofd-dashboard Merkprestaties en bekijk de grafiek Share of Voice vs. Sentiment om snel te beoordelen hoe je zichtbaarheid zich verhoudt tot die van concurrenten en of meer vermeldingen leiden tot een betere perceptie.
Schakel vervolgens over naar het rapport Perception om sentimenttrends in de loop van de tijd te volgen; zo zie je hoe de positieve perceptie van je merk zich verhoudt tot die van anderen.
Gebruik het rapport Narrative Drivers om de Top Cited Domains en specifieke vragen te ontdekken die het verhaal van je merk vormgeven. Zo kun je invloedrijke uitgevers identificeren voor outreach en de exacte prompts begrijpen die het gesprek in jouw markt aansturen.
Duik ten slotte in het Questions-rapport om de specifieke prompts te zien waarin je merk en concurrenten worden genoemd. Zo begrijp je de exacte zoekopdrachten die het gesprek in jouw markt aansturen.
De AI-gegenereerde secties 'Insights' en 'AI Strategic Opportunities' bieden bruikbare aanbevelingen op basis van je gegevens, zodat je je analyse snel kunt omzetten in een strategisch actieplan.
Stap 5: van inzichten naar actie
De eerste vier stappen hebben je voorzien van een schat aan gegevens over je AI-zichtbaarheid, concurrentiegaten en merkperceptie. Nu is het tijd om die inzichten in de praktijk te brengen.
Hier begint het echte optimalisatiewerk, wat vaak handmatig gebeurt of met behulp van andere Semrush-toolkits en tools:
- Content Toolkit: nieuwe AI-vriendelijke content maken en optimaliseren
- Social Toolkit: beheer je online reputatie en vind relevante influencers om positieve merkvermelding te krijgen
- Traffic & Market Toolkit: begrijp de demografische gegevens en interesses van je doelgroep om content af te stemmen op AI-gedreven personalisatie
Dit proces omvat het maken van nieuwe content die je opportunity prompts target, het bijwerken van bestaande pagina's zodat ze beter aansluiten op AI-search, en het opbouwen van de autoriteit van je merk via outreach.
Om meer te weten te komen over de strategieën en tactieken voor AI-searchoptimalisatie, vind je hier een paar nuttige informatiebronnen:
- Hoe optimaliseer je voor AI Search: belangrijke stappen
- LLM Seeding: de kunst en wetenschap van het beïnvloeden van AI-taalmodellen
- Wat is LLM-optimalisatie? Een gids voor marketeers
Voordat je je vastlegt op langetermijntracking, kun je je optimalisaties handmatig testen om snel een idee te krijgen van hun impact. Gebruik hiervoor een incognitobrowser en voer conversatieprompts uit die je doelgroep zou stellen op platforms zoals ChatGPT en Perplexity.
Controleer welke concurrenten worden geciteerd en hoe je merk wordt weergegeven. Deze handmatige test geeft waardevolle feedback over of je optimalisaties werken.
Zodra je optimalisaties live zijn en getest zijn, kun je doorgaan naar de volgende stap: je voortgang volgen.
Stap 6: Je voortgang volgen met Prompt-tracking
Zodra je je belangrijkste prompts hebt geïdentificeerd, is het essentieel om je prestaties in de loop van de tijd te volgen. Prompt-tracking maakt deel uit van de tool Position Tracking. Hiermee kun je de dagelijkse zichtbaarheid van je domein in de toonaangevende AI-omgevingen van vandaag volgen: ChatGPT Search, Google's AI-modus en Gemini.
Dit is cruciaal om je AI-prestaties te vergelijken met traditionele zoekresultaten en om te begrijpen hoe je zichtbaarheid in de loop van de tijd verandert.
Stel een Position Tracking-campagne in en selecteer ChatGPT, Google AI-modus of Gemini als zoekmachine. Voeg je doelprompts toe aan de campagne om dagelijks updates te ontvangen over je zichtbaarheid en gemiddelde positie.
Gebruik het tabblad Devices & Locations om je AI-searchrangschikkingen rechtstreeks te vergelijken met je traditionele Google-rangschikkingen. Dit helpt je hiaten te identificeren en de impact van je optimalisatie-inspanningen te meten.
Stap 7: Controleer je technische AI-voorbereidheid met Site Audit
Je contentstrategie kan alleen slagen als AI-bots toegang hebben tot je website. De tool Site Audit helpt je technische problemen te vinden die kunnen voorkomen dat je content in door AI gegenereerde antwoorden verschijnt.
Voer een Site Audit uit en bekijk de widget AI Search Health en het rapport Top issues. Deze secties markeren mogelijke problemen die je AI-zichtbaarheid kunnen schaden, zoals ontbrekende llms.txt-bestanden, te lange content voor AI-modellen, verouderde 'last-modified'-headers of pagina's die belangrijke AI-bots blokkeren in je robots.txt-bestand. Door deze problemen op te lossen, zorg je ervoor dat je site goed is voorbereid op de veranderende wereld van generatieve zoekopdrachten.
Maak en deel je AI zichtbaarheids-rapporten
Je bevindingen en voortgang delen is een belangrijk onderdeel van het optimalisatieproces. De AI-zichtbaarheidstoolkit bevat rapportagefuncties waarmee je inzichten kunt communiceren naar je team en stakeholders. De meeste tools in de toolkit bevatten exportknoppen waarmee je je gegevens naar PDF kunt exporteren, terugkerende rapporten kunt plannen, een deelbaar online dashboard kunt maken of rapporttabellen naar CSV kunt exporteren.
Opmerking: de exportknop is mogelijk nog niet in alle tools beschikbaar, maar wordt in toekomstige releases toegevoegd.
De Merkprestaties-suite, Zichtbaarheidsoverzicht, Concurrenten vinden en Prompt-tracking zijn ook geïntegreerd met de tool My Reports, zodat je AI-inzichten automatisch kunt omzetten in visueel aantrekkelijke, presentatieklare rapporten.
Met slechts een paar klikken kun je merkperceptiegegevens, concurrentievergelijkingen of strategische aanbevelingen in bewerkbare sjablonen zetten.
Alles is klaar!
Door deze rapporten te bekijken, kun je een uitgebreide strategie opbouwen om de zichtbaarheid van je merk in AI-zoekopdrachten te meten, verbeteren en beschermen.