Śledzenie pozycji to proces monitorowania pozycji słów kluczowych, na które witryna internetowa pojawia się w wynikach wyszukiwania.
Aby ocenić obecną sytuację, porównać ją z konkurentami i śledzić postępy swojej pracy, musisz monitorować pozycje swojej witryny internetowej. A nasze Śledzenie pozycji to najlepsze narzędzie do tego celu.
W tym poradniku dowiesz się, jak poprawnie skonfigurować kampanię śledzenia oraz jakie funkcje warto najpierw sprawdzić.
Jak skonfigurować kampanię Śledzenia pozycji
Zacznijmy od konfiguracji i sprawdźmy, jak ustawić kampanię zgodnie z Twoimi celami.
Gdy utworzysz w Semrush swój pierwszy folder, Śledzenie pozycji zostanie automatycznie skonfigurowane i uruchomione dla podanej domeny. Wyniki możesz wyświetlić, przechodząc do narzędzia Śledzenie pozycji z menu po lewej stronie lub na stronie głównej po zakończeniu wstępnego indeksowania.
W przypadku każdego kolejnego utworzonego folderu musisz skonfigurować Śledzenie pozycji ręcznie. W tym celu utwórz nowy folder w narzędziu Śledzenie pozycji i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby skonfigurować i uruchomić kampanię audytu.
Konfiguracja Śledzenia pozycji składa się z 2 kroków:
- Obiekt docelowy
- Słowa kluczowe
W pierwszym kroku ustawiasz zakres kampanii, wyszukiwarkę, urządzenie i lokalizację:
- Zakres (1): Domyślnie zakres jest ustawiony na całą domenę główną (Root domain), ale jeśli chcesz zawęzić obszar działania, możesz wybrać domenę główną, poddomenę, URL lub podfolder.
- Wyszukiwarka (2): Domyślnie jako wyszukiwarka ustawiona jest Google, ale możesz też wybrać Bing, Baidu, ChatGPT lub Tryb AI Google (dostępny w ramach subskrypcji Zestawu narzędzi SEO dla AI) do śledzenia pozycji.
- Urządzenie (3): Wyniki wyszukiwania różnią się w zależności od komputera, telefonu komórkowego i tabletu. Musisz wybrać jedno urządzenie zgodnie ze swoimi celami. Dostępność zależy od wyszukiwarki, którą wybierzesz.
- Lokalizacja (4): Wybierz lokalizację. Możesz skonfigurować kampanię tak, aby śledzić wyniki dla konkretnego kraju, stanu/regionu, miasta, a nawet kodu pocztowego. Po wybraniu lokalizacji możesz otrzymać opcję wyboru języka i zdecydować, czy chcesz, aby Śledzenie pozycji wyświetlało lokalny czy krajowy wolumen Twoich słów kluczowych. Dostępność zależy od wyszukiwarki, którą wybierzesz.
Dodatkowo na tym etapie możesz podać nazwę swojej firmy (5), aby śledzić wyniki w lokalnych wynikach wyszukiwania (local pack) dla swojej witryny. Ta funkcja pomoże Ci sprawdzić, czy Twoja firma pojawia się w Google Local Pack dla słów kluczowych dodanych do kampanii śledzenia.
A w drugim kroku konfiguracji musisz dodać słowa kluczowe do kampanii.
Opcje są następujące:
- dodanie słów kluczowych ręcznie,
- z istniejącej kampanii Śledzenia pozycji
- z raportów Semrush,
- z Keyword Strategy Builder,
- z Google Analytics,
- z Google Search Console,
- z pliku .txt lub .csv.
Jeśli nie wiesz, jakie słowa kluczowe śledzić — bez obaw, sprawdź nasz przewodnik po badaniu słów kluczowych.
Gdy dodasz już słowa kluczowe do śledzenia, kliknij zielony przycisk Rozpocznij śledzenie. Narzędzie potrzebuje trochę czasu, aby zebrać dane dla Twojej kampanii.
Dowiedz się więcej o procesie konfiguracji w dedykowanym podręczniku.
Grupowanie słów kluczowych
Podczas konfiguracji lub po niej zalecamy grupowanie słów kluczowych według różnych tematów. Przypisanie tagów pozwoli Ci w dowolnym momencie sortować słowa kluczowe podczas przeglądania raportów.
Tagi możesz dodać w początkowym oknie konfiguracji (oddzielone przecinkami, jak pokazano poniżej) albo w dowolnym momencie w ustawieniach lub bezpośrednio w raporcie Śledzenie pozycji. Do jednego słowa kluczowego można dodać wiele tagów.
Po zakończeniu konfiguracji możesz dodawać tagi z karty Przegląd. Twoje słowa kluczowe będą wyświetlane w tabeli, a obok każdego słowa kluczowego znajduje się etykieta do przypisywania tagów.
Sprawdź podręcznik Przegląd, aby dowiedzieć się więcej o tagowaniu słów kluczowych w Śledzeniu pozycji.
Dodawanie konkurentów
Gdy skonfigurujesz narzędzie i posortujesz słowa kluczowe, dodaj konkurentów do swojej kampanii, aby monitorować pozycje obok siebie.
Do jednej kampanii Śledzenie pozycji możesz dodać maksymalnie 20 konkurentów. Mogą to być domeny główne, poddomeny, podfoldery i pojedyncze adresy URL. A jeśli chcesz porównać, jak poszczególne podfoldery Twojej witryny wypadają względem siebie, możesz tutaj dodać także swoją witrynę.
Wskazówka. Sprawdź raport Odkrywanie konkurentów w narzędziu Śledzenie pozycji, aby sprawdzić, które witryny konkurują z Tobą o słowa kluczowe w Twojej kampanii.
Główne raporty i miary w Śledzeniu pozycji
Po uruchomieniu narzędzia zacznie ono codziennie zbierać dane o Twoich pozycjach i pozycjach konkurentów. Zobacz, jak to wygląda:
- Sprawdź swój ogólny status w raporcie Poziomo
- Określone słowa kluczowe znajdziesz w raporcie Przegląd
- Porównaj ogólną skuteczność z konkurentami na karcie Rozkład pozycji
- Sprawdź listę stron docelowych, które rankują na co najmniej jedno słowo kluczowe w Twojej kampanii, na karcie Strony
Jedną z głównych miar w Śledzeniu pozycji jest Widoczność. Widoczność jest oparta na współczynniku klikalności (CTR), który pokazuje postępy witryny w pierwszych 100 wynikach Google dla słów kluczowych w Twojej kampanii. Ta miara pomoże Ci monitorować postępy Twojej pracy.
Innymi miarami, których możesz użyć do monitorowania wyników, są Szacowany ruch i Średnie położenie.
Szacowany ruch jest obliczany tak, aby przedstawiać szacowaną liczbę wizyt w domenie. Liczba ta opiera się na bieżących pozycjach i może zmieniać się codziennie.
Średnie położenie to średnia wszystkich Twoich pozycji dla słów kluczowych w kampanii.
Możesz używać filtrów we wszystkich raportach, aby zmieniać zakres dat, dodawać konkurentów do porównania lub skupiać się na określonych słowach kluczowych:
Użyj funkcji OR/AND, aby łączyć kilka warunków filtra naraz. Jest to szczególnie przydatne, gdy masz kilka tagów na swoich słowach kluczowych. Na przykład możesz filtrować wyniki tak, aby uwzględniały tylko słowa kluczowe zawierające tag1 lub tag2, albo słowa kluczowe zawierające zarówno tag1, jak i tag2, oraz wykluczały tag3.
Wskazówka: możesz łatwo śledzić postępy dla określonej grupy słów kluczowych, jeśli przefiltrujesz wyniki według tagu, a następnie utworzysz raport za pomocą przycisku „PDF” znajdującego się w prawym górnym rogu Twojej kampanii śledzenia.
Aby śledzić, jak Twoje ulepszenia wpływają na widoczność i inne miary, dodawaj notatki za każdym razem, gdy optymalizujesz lub wdrażasz coś nowego w swojej witrynie.
Sensor — aktywuj śledzenie zmienności
Teraz udało Ci się skonfigurować kampanię śledzenia i już zacząłeś/aś monitorować wyniki.
Żeby lepiej zrozumieć, co się dzieje z twoimi pozycjami, włącz swoją ocenę osobistą w naszym narzędziu Sensor.
Semrush Sensor śledzi zmienność SERP-ów Google na podstawie codziennych zmian w pozycjach, aby monitorować wszelkie sygnały, które mogą wskazywać na aktualizację algorytmu Google. Tutaj możesz zobaczyć ogólną zmienność dla różnych kategorii słów kluczowych w różnych lokalizacjach i skonfigurować ocenę osobistą dla swoich kampanii Śledzenia pozycji. Ocena osobista pokaże Ci zmienność obliczoną dla słów kluczowych i krajów, które wybrałeś/aś w kampanii Śledzenia pozycji.
Aby to aktywować, musisz przejść do karty Ocena osobista. Gdy znajdziesz się w zakładce „Ocena osobista”, poszukaj sekcji „Projekty” po lewej stronie i wybierz opcję „Skonfiguruj” dla wybranego projektu. To zajmie chwilę, ale potem Twoje oceny osobiste będą gotowe do sprawdzenia na tej karcie.
Śledzenie pozycji jest bardzo lubiane przez naszych użytkowników, ponieważ zapewnia codzienne aktualizacje i umożliwia monitorowanie wyników dla określonych geolokalizacji i typów urządzeń. Dzięki temu narzędziu możesz trzymać rękę na pulsie swoich pozycji i śledzić postępy swojej pracy.
Śledzenie pozycji ma jeszcze więcej do zaoferowania! Poniżej możesz zapoznać się z kilkoma zaawansowanymi funkcjami dostępnymi w planach Guru i Business subskrypcji Zestawu narzędzi SEO.
Zaawansowane funkcje Śledzenia pozycji
Kierowanie na wiele celów
Kierowanie na wiele celów w kampanii Śledzenia pozycji w Semrush pozwala użytkownikom śledzić widoczność witryny w wynikach wyszukiwania na wielu urządzeniach (komputerze, telefonie i tablecie) oraz w lokalizacjach (do poziomu miasta) w jednym folderze. Ta funkcja jest dostępna tylko w planie Guru lub Business w ramach subskrypcji Zestawu narzędzi SEO.
Udział w głosie
Udział w głosie szacuje część uwagi odbiorców docelowych, którą zajmuje Twoja marka. Uwzględnia łączny wolumen wszystkich Twoich słów kluczowych i pokazuje proporcję ruchu, jaki otrzymuje każda witryna. Ta funkcja jest dostępna wyłącznie w planie Business w ramach subskrypcji Zestawu narzędzi SEO.
Raport kanibalizacji
Kanibalizacja słów kluczowych występuje wtedy, gdy witryna ma wiele stron kierowanych na ten sam temat lub słowo kluczowe, a w rezultacie obie strony konkurują ze sobą o pozycje w wynikach wyszukiwania i obie tracą pozycje. Ważne jest, aby wykrywać takie przypadki i szybko je naprawiać, aby poprawić widoczność witryny.
Korzystając z raportu kanibalizacji w narzędziu Śledzenie pozycji, możesz analizować stan kanibalizacji i sprawdzać strony konkurujące ze sobą. Ta funkcja jest dostępna tylko w planie Guru lub Business w ramach subskrypcji Zestawu narzędzi SEO.
Raport tagów
Raport tagów w narzędziu Śledzenie pozycji — tutaj możesz śledzić wskaźniki wzrostu dla każdej grupy tagów (udział w głosie, widoczność %, szacowany ruch, średnie położenie) oraz zestawienie wyników poszczególnych tagów. Ten raport jest dostępny tylko w planie Guru lub Business w ramach subskrypcji Zestawu narzędzi SEO.
Dowiedz się więcej o śledzeniu pozycji w podręczniku narzędzia Śledzenie pozycji.