W Google są dwa rodzaje wyników: wyniki wyszukiwania i reklamy. Wyniki wyszukiwania pojawiają się jako linki na stronach i nie są częścią programów reklamowych Google. Reklamy pojawiają się z etykietą „Ad” lub „Sponsored” i mogą być umieszczone w kilku lokalizacjach wokół bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Reklamy u dołu pojawiają się pod wynikami wyszukiwania organicznego na komputerach i urządzeniach mobilnych. Średnio reklamy, które pojawiają się na pierwszej stronie lub nad wynikami wyszukiwania, otrzymują znacznie więcej kliknięć niż reklamy na innych stronach wyników wyszukiwania.
Aby pomóc Twoim reklamom wyświetlać się w tych cennych położeniach, Google Ads udostępnia szacunkowe stawki CPC, z których możesz skorzystać podczas ustawiania stawek.
Oto jak reklamy Google Ads u dołu SERP wyglądają w wynikach na komputerach:
A na wynikach mobilnych:
Jak uzyskać pozycję w Google Ads
Położenie reklamy na stronie określa Ad Rank. Ad Rank bierze pod uwagę następujące czynniki:
- Twoja stawka (maksymalna kwota, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie reklamy)
- Jakość Twoich reklam i strony docelowej
- Progi Ad Rank
- Konkurencyjność aukcji
- Kontekst wyszukiwania danej osoby
- Oczekiwany wpływ Twoich komponentów reklamy i innych formatów reklam
Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje o każdym z powyższych punktów i o tym, jak możesz poprawić jakościowe komponenty Ad Rank, sprawdź informacje Google o Ad Rank.
Aby zwiększyć szansę na wyświetlanie reklamy u dołu, weź też pod uwagę szacowaną stawkę na pierwszą stronę. To stawka, którą prawdopodobnie musisz ustawić dla swojej reklamy, aby wyświetlała się gdziekolwiek na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Jak Semrush zbiera dane o reklamach u dołu
- Gdy skanujemy SERP dla słowa kluczowego, sprawdzamy, czy Google Ads są obecne na dole strony wyników (pod wynikami organicznymi).
- Jeśli na SERP-ie znajduje się reklama u dołu, zobaczysz jej szarą ikonę w kolumnie SF w Pozycjach organicznych.
- Jeśli na SERP-ie znajduje się reklama u dołu, w raporcie Zmiany pozycji w Badaniu reklam zobaczysz link, samą reklamę i inne dane.