Funkcja SERP wyniki lokalne (czyli pakiet map Google lub snack pack) pokazuje wyniki powiązane z lokalizacją związane z zapytaniem. Wyniki lokalne zwykle pojawiają się w wynikach wyszukiwania o intencji komercyjnej.
Poza tym Google wykorzystuje lokalizację osoby wyszukującej do określenia wyników, nawet jeśli nie poda ona lokalizacji. Na przykład po wpisaniu „Chinese food” na komputerze stacjonarnym zobaczysz coś takiego:
Na urządzeniu mobilnym może to wyglądać tak:
Mimo to wyniki lokalne mogą pojawić się dla dowolnego zapytania związanego z lokalizacją. Oto wynik dla „parks in Orlando”.
Wyniki lokalne zwykle znajdziesz na górze SERP, nad reklamami, ale czasem pojawiają się też poniżej reklam.
Wyniki lokalne mogą od czasu do czasu wyświetlać lokalne reklamy w wyszukiwarce nad wynikami organicznymi, ale tradycyjnie obejmują:
- Mapę obszaru z lokalizacjami i pinezkami
- Ocenę każdej lokalizacji
- Trzy wyniki wyszukiwania
- Adres
- Przycisk do wyświetlenia większej liczby wyników
Czasem pokazują też więcej informacji o witrynie lub wskazówki dojazdu do wyróżnionego miejsca, które Google pobiera z Profilu Firmy w Google.
Jak zdobyć pozycję dla dodatkowego elementu SERP: Wyniki lokalne
Wyniki lokalne różnią się od innych dodatkowych elementów SERP, ponieważ algorytm decydujący o tym, które witryny trafiają do wyników lokalnych nie jest taki sam jak standardowy algorytm Google.
Algorytm wyszukiwania lokalnego decyduje o tym, co pojawi się w pakiecie map lokalnych, na podstawie trzech czynników:
- Trafność: na ile wynik odpowiada intencji osoby wyszukującej
- Widoczność: jak popularna jest dana firma
- Odległość: jak daleko każdy wynik znajduje się od zapytania
Google określa każdy z tych elementów w dużej mierze na podstawie SEO poza stroną witryny. To, co inne witryny mówią o danym miejscu, może wpływać na jego pozycję w wynikach lokalnych — na przykład linki zwrotne, katalogi i opinie. Google podaje te wskazówki dotyczące poprawy widoczności witryny w wynikach lokalnych.
- Popraw regularne pozycje w wyszukiwaniu organicznym w SERP dzięki badaniu słów kluczowych
- Zoptymalizuj swój Profil Firmy w Google, korzystając z najbardziej aktualnych i trafnych informacji (adresu, numeru telefonu, kategorii i atrybutów)
- Dodaj zdjęcia do swojego Profilu Firmy w Google i zachęć odwiedzających/klientów, aby zrobili to samo
- Zarządzaj nieprawidłowymi informacjami zamieszczonymi w katalogach
- Dodaj do swojej witryny znaczniki schema, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, czym zajmuje się dana firma i gdzie się znajduje
- Zdobądź dobre opinie i oceny
- Zawsze odpowiadaj na opinie
Nie ma niezawodnego sposobu na zdobycie miejsca w pakiecie map lokalnych. Ale zrozumienie, jak działa SEO lokalne, może zwiększyć Twoje szanse.
Jak Semrush zbiera dane o Wynikach lokalnych
Gdy skanujemy SERP dla danego słowa kluczowego, sprawdzamy, czy wyniki lokalne są obecne gdziekolwiek na stronie wyników.
- Jeśli na stronie wyników znajduje się wynik lokalny, ale wprowadzona domena nie pojawia się w wynikach lokalnych: jej ikona będzie wyświetlana na szaro w kolumnie Dodatkowe elementy SERP (SF).
- Jeśli sprawdzana domena zajmuje pozycję w wynikach lokalnych: zobaczysz samodzielną niebieską ikonę w kolumnie Pozycje. Dzięki temu zobaczysz szacowany ruch pochodzący z tego dodatkowego elementu SERP. Zobaczysz też kolejny wiersz w tej samej tabeli z organiczną pozycją adresu URL i szacowanym ruchem.
Uwaga: Możesz śledzić obecność swojej firmy w wynikach lokalnych na bieżąco, konfigurując kampanię Śledzenie pozycji z wybranym zestawem docelowych słów kluczowych.