Det finns två typer av resultat på Google: sökresultat och annonser. Sökresultat visas som länkar på sidor och ingår inte i Googles annonseringsprogram. Annonser visas med etiketten "Ads" eller “Sponsored” och kan placeras på flera platser runt de fria sökresultaten.
Annonser högst upp visas ovanför sökresultaten på dator och mobil. Endast upp till fyra annonser kan visas ovanför sökresultaten. I genomsnitt får annonser som visas på första sidan eller ovanför sökresultaten betydligt fler klick än annonser på andra sökresultatsidor.
För att hjälpa dina annonser att visas på dessa värdefulla positioner erbjuder Google Ads uppskattningar av kostnad per klick (CPC) som du kan använda när du sätter dina bud.
Så här ser en SERP-funktion för annonser högst upp ut i datorresultat:
Och i mobilresultat:
Så rankar du för Google Ads
Annonsens position på sidan bestäms av Ad Rank. Ad Rank tar hänsyn till följande:
- Ditt bud (det högsta belopp du är villig att betala för ett klick på din annons)
- Kvaliteten på dina annonser och din landningssida
- Ad Rank-trösklarna
- Hur konkurrensutsatt auktionen är
- Kontexten för personens sökning
- Den förväntade effekten av dina annonsresurser och andra annonsformat
För mer detaljerad information om varje punkt ovan och om hur du kan förbättra kvalitetskomponenterna i din Ad Rank, läs Googles Om Ad Rank.
För att öka chansen att ranka för en toppannons bör du också ta hänsyn till buduppskattningen. Det finns tre typer av buduppskattningar som hjälper dig att få dina annonser på första sidan i sökresultaten när en sökfråga matchar ditt nyckelord exakt.
- Budestimat för första sidan: det bud du sannolikt behöver ange för att din annons ska visas någonstans på första sidan av sökresultaten.
- Uppskattat bud för högst upp på sidan: det bud du sannolikt behöver ange för att din annons ska visas bland annonserna högst upp på första sidan av sökresultaten.
- Första positionsbudestimat: det bud du sannolikt behöver ange för att din annons ska visas på första positionen jämfört med andra annonser.
Så samlar Semrush in data om Annonser högst upp
- När vi skannar SERP:en för ett nyckelord identifierar vi om Google Ads finns högst upp på resultatsidan eller inte.
- Om annonser finns högst upp i SERP:en ser du deras grå ikon i SF-kolumnen i Organiska rankingar.
- Om annonser finns högst upp i SERP:en ser du länkarna, annonserna själva och annan data i rapporten Positionsförändringar i Reklamanalys.