Den lokala paket-SERP-funktionen (även kallad Google Map Pack eller Snack Pack) visar platsbaserade resultat som är kopplade till ett ärende. Lokala paket visas ofta för sökningar med kommersiellt syfte.
Dessutom använder Google sökarens plats för att avgöra resultaten även om de inte anger en plats. Om du till exempel söker efter ”kinamat” på en dator ser du något i stil med det här:
På mobil kan det se ut så här:
Ett lokalt paket kan dock visas för alla platsbaserade ärenden. Här är ett resultat för ”parker i Orlando”.
Du hittar vanligtvis ett lokalt paket högst upp i en SERP ovanför alla annonser, men ibland visas det under annonserna.
Lokala paket kan ibland visa lokala sökannonser ovanför de organiska resultaten, men innehåller traditionellt:
- En karta över området med platser och markörer
- Ett betyg för varje plats
- Tre sökresultat
- Adressen
- En knapp för att se fler resultat
Ibland visar de mer information om webbplatsen eller vägbeskrivningar till den utvalda platsen, vilket Google hämtar från sin Google Företagsprofil.
Hur man rankar för en SERP-funktion för lokalt paket
Lokala paket skiljer sig från andra SERP-funktioner eftersom algoritmen som avgör vilka webbplatser som får visas i ett lokalt paket inte är densamma som Googles vanliga algoritm.
Den lokala sökalgoritmen avgör var något ska visas i ett lokalt kartpaket utifrån tre faktorer:
- Relevans: hur relevant resultatet är för sökarens avsikt
- Framträdande: hur populärt ett företag är
- Avstånd: hur långt varje resultat är från sökärendet
Google avgör varje del till stor del utifrån en webbplats off-page SEO. Vad andra webbplatser säger om en plats kan påverka placeringen i ett lokalt paket – till exempel backlinks, kataloger och recensioner. Google ger de här tipsen om hur du förbättrar en webbplats för placering i lokala paket.
- Förbättra vanliga organiska sökpositioner på SERP genom nyckelordsanalys
- Optimera din Google Företagsprofil med den senaste och mest relevanta informationen (adress, telefonnummer, kategori och attribut)
- Lägg till foton i din Google Företagsprofil och uppmuntra besökare/kunder att göra detsamma
- Hantera felaktig information som listas i kataloger
- Lägg till schema markup på din webbplats för att hjälpa sökmotorer att förstå vad ett företag gör och var det är beläget
- Få bra recensioner och betyg
- Svara alltid på recensioner
Det finns inget idiotsäkert sätt att få en plats i det lokala kartpaketet. Men att förstå hur lokal SEO fungerar kan öka dina chanser.
Hur Semrush samlar in data om lokala kartpaket
När vi skannar en nyckelords SERP identifierar vi om ett lokalt paket finns någonstans på resultatsidan eller inte.
- Om ett lokalt paket finns på den första resultatsidan, men den domän du angav inte visas för ett lokalt paket: visas dess ikon grå i kolumnen SERP-funktioner (SF).
- Om den sökta domänen rankar för ett lokalt paket: ser du en fristående blå ikon i kolumnen Positioner. Detta gör att du kan se uppskattad trafik som kommer från den här SERP-funktionen. Du ser också en annan rad i samma tabell med URL:ens organiska ranking och uppskattade trafik.
Obs! Du kan spåra ditt företags närvaro i lokala paket dagligen genom att skapa en Positionsspårning-kampanj med din specifika uppsättning målnyckelord.