Yerel paket SERP özelliği (diğer adıyla Google harita paketi veya snack pack), bir sorguyla ilgili konuma özgü sonuçları gösterir. Yerel paketler, ticari amaçlı aramalarda görünme eğilimindedir.
Ayrıca Google, kullanıcı konum belirtmese bile sonuçları belirlemek için arama yapan kişinin konumunu kullanır. Örneğin, masaüstü bilgisayarda “Chinese food” araması yaptığınızda buna benzer bir sonuç görürsünüz:
Mobilde bu şöyle görünebilir:
Ancak yerel paket, konuma özgü herhangi bir sorgu için görünebilir. "Orlando'daki parklar" için bir sonuç aşağıda verilmiştir.
Yerel paketleri genellikle bir SERP’in en üstünde, herhangi bir reklamın üzerinde bulursunuz; ancak bazen reklamların altında da görünürler.
Yerel paketler zaman zaman organik sonuçların üzerinde yerel arama reklamları gösterebilir; ancak geleneksel olarak şunları içerir:
- Konumlar ve işaretlerle birlikte bölge haritası
- Her konum için bir puan
- Üç arama sonucu
- Adres
- Daha fazla sonuç görmek için bir düğme
Bazen web sitesi veya öne çıkan yere giden yol tarifi hakkında daha fazla bilgi gösterir; Google bu bilgileri Google İşletme Profili’nden alır.
Yerel paket SERP Özelliğinde nasıl sıralanılır
Yerel paketler, diğer SERP özelliklerinden farklıdır çünkü yerel pakette hangi sitelerin yer alacağını belirleyen algoritma, Google’ın normal algoritmasıyla aynı değildir.
Yerel arama algoritması, bir yerel harita paketinde bir yeri üç faktöre göre belirler:
- İlgililik: Sonucun arama yapan kişinin amacına ne kadar uygun olduğu
- Öne çıkma: Bir işletmenin ne kadar popüler olduğu
- Mesafe: Her sonucun arama sorgusuna ne kadar uzak olduğu
Google bunların her birini büyük ölçüde bir sitenin sayfa dışı SEO çalışmalarına göre belirler. Bir yer hakkında diğer sitelerin söyledikleri, yerel paketteki sıralamayı etkileyebilir; örneğin backlinkler, dizinler ve yorumlar. Google, bir siteyi yerel paket yerleşimi için iyileştirmeye yönelik şu ipuçlarını sunar.
- Anahtar kelime araştırmasıyla SERP'teki normal organik arama pozisyonlarınızı iyileştirin
- Google İşletme Profilinizi en güncel ve ilgili bilgilerle (adres, telefon numarası, kategori ve özellikler) optimize edin
- Google İşletme Profilinize fotoğraf ekleyin ve ziyaretçileri/müşterileri de aynısını yapmaya teşvik edin
- Dizinlerde listelenen yanlış bilgileri yönetin
- Arama motorlarının bir işletmenin ne yaptığını ve nerede bulunduğunu anlamasına yardımcı olmak için sitenize schema markup ekleyin
- İyi yorumlar ve puanlar alın
- Yorumlara her zaman yanıt verin
Yerel harita paketinde yer almanın kesin bir yolu yoktur. Ancak yerel SEO'nun nasıl çalıştığını anlamak şansınızı artırabilir.
Semrush, Yerel Harita Paketleri Hakkında Verileri Nasıl Toplar
Bir anahtar kelimenin SERP'ini taradığımızda, sonuç sayfasında herhangi bir yerde yerel paket olup olmadığını belirleriz.
- İlk sonuç sayfasında bir yerel paket varsa, ancak girdiğiniz alan adı bir yerel paket için görünmüyorsa: simgesi SERP Özellikleri (SF) sütununda gri görünür.
- Sorgulanan alan adı bir yerel paket için sıralanıyorsa: Pozisyonlar sütununda tek başına bir mavi simge görürsünüz. Bu, bu SERP Özelliğinden gelen tahmini trafiği görmenizi sağlar. Aynı tabloda, URL'nin organik sıralamasını ve tahmini trafiğini gösteren başka bir satır da göreceksiniz.
Not: Hedeflediğiniz anahtar kelime setiyle bir Pozisyon Takibi kampanyası oluşturarak işletmenizin yerel paketlerdeki varlığını günlük olarak takip edebilirsiniz.