Có hai loại kết quả trên Google: kết quả tìm kiếm và quảng cáo. Kết quả tìm kiếm xuất hiện dưới dạng liên kết trên các trang và không thuộc các chương trình quảng cáo của Google. Quảng cáo xuất hiện kèm nhãn "Ad" hoặc “Sponsored” và có thể được đặt ở một số vị trí khác nhau xung quanh kết quả tìm kiếm miễn phí.
Quảng cáo ở cuối xuất hiện bên dưới kết quả tìm kiếm tự nhiên trên máy tính và di động. Trung bình, quảng cáo xuất hiện ở trang đầu tiên hoặc phía trên kết quả tìm kiếm nhận được số lượt nhấp cao hơn đáng kể so với quảng cáo ở các trang kết quả tìm kiếm khác.
Để giúp quảng cáo của bạn hiển thị ở những vị trí có giá trị này, Google Ads cung cấp ước tính giá thầu theo chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) mà bạn có thể dùng khi đặt giá thầu.
Đây là cách quảng cáo Google Ads ở cuối một SERP hiển thị trên kết quả máy tính:
Và trên kết quả di động:
Cách xếp hạng cho Google Ads
Vị trí của quảng cáo trên trang được xác định bởi Ad Rank. Ad Rank tính đến các yếu tố sau:
- Giá thầu của bạn (số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo của mình)
- Chất lượng của quảng cáo và trang đích của bạn
- Các ngưỡng Ad Rank
- Mức độ cạnh tranh trong phiên đấu giá
- Ngữ cảnh tìm kiếm của người đó
- Tác động dự kiến từ các thành phần quảng cáo của bạn và các định dạng quảng cáo khác
Để biết thông tin chi tiết hơn về từng điểm ở trên và cách bạn có thể cải thiện các thành phần chất lượng của Ad Rank, hãy xem Giới thiệu về Ad Rank của Google.
Để tăng cơ hội xếp hạng cho quảng cáo ở cuối, bạn cũng nên xem ước tính giá thầu cho trang đầu tiên. Đây là mức giá thầu bạn có thể cần đặt cho quảng cáo của mình để quảng cáo có thể xuất hiện ở bất kỳ vị trí nào trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
Cách Semrush thu thập dữ liệu về quảng cáo ở cuối
- Khi chúng tôi quét SERP của một từ khóa, chúng tôi xác định xem Google Ads có xuất hiện ở cuối trang kết quả hay không (bên dưới kết quả tự nhiên).
- Nếu có quảng cáo ở cuối trên SERP, bạn sẽ thấy biểu tượng màu xám của nó trong cột SF trong Thứ hạng tự nhiên.
- Nếu có quảng cáo ở cuối trên SERP, bạn sẽ thấy liên kết, chính quảng cáo đó và các dữ liệu khác trong báo cáo Thay đổi thứ hạng trong Nghiên cứu Quảng cáo.