Thành phần nổi bật trên SERP gói địa phương (còn gọi là Google map pack hoặc snack pack) hiển thị các kết quả theo vị trí liên quan đến một truy vấn. Gói địa phương thường xuất hiện cho các lượt tìm kiếm có mục đích thương mại.
Ngoài ra, Google còn dùng vị trí của người tìm kiếm để xác định kết quả, ngay cả khi họ không chỉ định địa điểm. Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm “Chinese food” trên máy tính để bàn, bạn sẽ thấy một kết quả như sau:
Trên thiết bị di động, giao diện đó có thể trông như thế này:
Tuy vậy, gói địa phương có thể xuất hiện cho bất kỳ truy vấn nào có liên quan đến địa điểm. Đây là kết quả cho “parks in Orlando.”
Thông thường, bạn sẽ thấy gói địa phương ở đầu SERP, phía trên mọi quảng cáo, nhưng đôi khi nó lại xuất hiện bên dưới quảng cáo.
Gói địa phương đôi khi có thể hiển thị quảng cáo tìm kiếm địa phương phía trên kết quả tự nhiên, nhưng thông thường bao gồm:
- Bản đồ khu vực với các địa điểm và ghim
- Xếp hạng cho từng địa điểm
- Ba kết quả tìm kiếm
- Địa chỉ
- Một nút để xem thêm kết quả
Đôi khi, chúng sẽ hiển thị thêm thông tin về trang web hoặc chỉ đường đến địa điểm nổi bật, lấy từ Trang doanh nghiệp trên Google của Google.
Cách xếp hạng cho thành phần nổi bật trên SERP Gói địa phương
Các gói địa phương khác với những thành phần nổi bật trên SERP khác vì thuật toán quyết định trang web nào được xuất hiện trong gói địa phương không giống với thuật toán thông thường của Google.
Thuật toán tìm kiếm địa phương quyết định đưa kết quả vào một gói bản đồ địa phương dựa trên ba yếu tố:
- Mức độ liên quan: kết quả liên quan như thế nào đến ý định của người tìm kiếm
- Mức độ nổi bật: doanh nghiệp phổ biến đến mức nào
- Khoảng cách: mỗi kết quả cách truy vấn tìm kiếm bao xa
Google xác định từng yếu tố chủ yếu dựa trên SEO ngoài trang của một trang web. Những gì các trang web khác nói về một địa điểm có thể ảnh hưởng đến vị trí trong gói địa phương — như backlink, danh bạ và đánh giá. Google đưa ra những mẹo này về cách cải thiện một trang web để có vị trí tốt hơn trong gói địa phương.
- Cải thiện thứ hạng tìm kiếm tự nhiên trên SERP thông qua nghiên cứu từ khóa
- Tối ưu hóa Trang doanh nghiệp trên Google của bạn với thông tin mới nhất và phù hợp nhất (địa chỉ, số điện thoại, danh mục và thuộc tính)
- Thêm ảnh vào Trang doanh nghiệp trên Google của bạn và khuyến khích khách truy cập/khách hàng làm điều tương tự
- Quản lý thông tin không chính xác được liệt kê trong các danh bạ
- Thêm schema markup vào trang web của bạn để giúp công cụ tìm kiếm hiểu doanh nghiệp của bạn làm gì và nằm ở đâu
- Nhận các đánh giá và xếp hạng tốt
- Luôn phản hồi các đánh giá
Không có cách nào chắc chắn để giành được một vị trí trong gói bản đồ địa phương. Nhưng hiểu cách SEO địa phương hoạt động có thể giúp bạn tăng cơ hội.
Cách Semrush thu thập dữ liệu về Gói bản đồ địa phương
Khi chúng tôi quét SERP của một từ khóa, chúng tôi xác định xem gói địa phương có xuất hiện ở bất kỳ vị trí nào trên trang kết quả hay không.
- Nếu có gói địa phương trên trang kết quả ban đầu, nhưng domain bạn nhập không xuất hiện cho gói địa phương: biểu tượng của nó sẽ hiển thị màu xám trong cột Thành phần nổi bật trên SERP (SF).
- Nếu domain được truy vấn xếp hạng cho một gói địa phương: bạn sẽ thấy một biểu tượng màu xanh dương độc lập được liệt kê trong cột Thứ hạng. Điều này sẽ cho phép bạn xem lưu lượng ước tính đến từ thành phần nổi bật trên SERP này. Bạn cũng sẽ thấy thêm một hàng khác trong cùng bảng với thứ hạng tự nhiên và lưu lượng ước tính của URL.
Ghi chú: Bạn có thể theo dõi sự hiện diện của doanh nghiệp trong các gói địa phương hằng ngày bằng cách thiết lập một chiến dịch Theo dõi thứ hạng với bộ từ khóa mục tiêu cụ thể của bạn.