Google 上有两种类型的结果：搜索结果和广告。 搜索结果以链接形式显示在网页上，不属于 Google 的广告计划。 广告 会带有“Ad”或“Sponsored”标签，并且可能出现在自然搜索结果周围的多个位置。
Google Ads 底部广告显示在桌面设备和移动设备上的自然搜索结果下方。 平均而言，出现在第一页或搜索结果上方的广告获得的点击量，显著高于出现在其他搜索结果页上的广告。
为了帮助您的广告显示在这些有价值的位置，Google Ads 在您设置出价时提供可供参考的每次点击费用（CPC）出价估算。
以下是桌面端 SERP 页面底部的 Google Ads 显示效果：
移动端搜索结果如下：
如何让 Google Ads 获得排名
广告在页面上的排名由广告评级决定。 广告评级会考虑以下因素：
- 您的出价（您愿意为点击您的广告支付的最高金额）
- 广告和着陆页的质量
- 广告评级门槛
- 竞价的竞争程度
- 用户搜索的上下文
- 来自广告素材和其他广告格式的预期影响
有关以上每个要点以及如何改进广告评级质量组成部分的更多详细信息，请查看 Google 的广告评级说明。
为了提高底部广告获得排名的几率，您还可以参考 首页出价估算。 这通常是您的广告要显示在搜索结果首页任何位置所需设置的出价。
Semrush 如何收集有关 Google Ads 底部广告的数据
- 当我们扫描某个关键词的 SERP 时，我们会判断结果页面底部（自然搜索结果下方）是否存在 Google Ads。
- 如果 SERP 上存在底部广告，您会在自然排名的 SF 列中看到其灰色 图标 。
- 如果 SERP 底部有广告，您可以在 广告研究排名变化报告 中查看链接、广告本身以及其他数据。