Google 上有两种类型的结果：搜索结果和广告。 搜索结果会以页面上的链接形式显示，并不属于 Google 的广告计划。 广告会带有“广告”或“赞助”标签，并可能出现在自然搜索结果周围的多个位置。
Google Ads 顶部广告会出现在桌面端和移动设备的搜索结果上方。 搜索结果上方最多只能展示四个广告。 平均来看，出现在第一页或搜索结果上方的广告获得的点击量，远高于出现在其他搜索结果页面上的广告。
为帮助您的广告出现在这些有价值的位置，Google Ads 会提供每次点击费用（CPC）出价估算，您可在设置出价时使用。
以下是桌面端结果中的 Google Ads 顶部广告 SERP 精选结果：
以及移动端结果：
如何在 Google Ads 中获得排名
广告在页面上的排名由广告评级决定。 广告评级会考虑以下因素：
- 您的出价（您愿意为广告点击支付的最高金额）
- 广告和着陆页的质量
- 广告评级门槛
- 竞价的竞争程度
- 用户搜索的上下文
- 广告素材和其他广告格式的预期影响
如需了解上述各项以及如何提升广告评级质量组成部分的更多详细信息，请参阅 Google 的《关于广告评级》。
若想提高您的广告获得顶部广告位排名的机会，也请参考出价估算。 有 3 种出价估算，可帮助您在搜索查询与您的关键词完全匹配时，让广告显示在搜索结果第一页。
- 首页出价估算: 您可能需要设置的出价，以使您的广告显示在搜索结果第一页的任意位置。
- 页面顶部出价估算: 您可能需要设置的出价，以使您的广告显示在搜索结果第一页顶部的广告中。
- 首位出价估算: 您可能需要设置的出价，以使您的广告相对于其他广告显示在首位。
Semrush 如何收集 Google Ads 顶部广告数据
- 当我们扫描某个关键词的 SERP 时，我们会识别搜索结果页面顶部是否展示 Google Ads。
- 如果 SERP 顶部有广告，您会在自然排名的 SF 列中看到其灰色 图标 。
- 如果 SERP 顶部有广告，您将在 广告研究排名变化报告中看到链接、广告本身和其他数据。